أصبحت الصفحة الرئيسية لأي موقع أو مدونة أمرًا بالغ الأهمية، حيث تُعتبر نقطة البداية التي يلتقي فيها الموقع بزواره المحتملين. إذا كنت ترغب في جذب المزيد من النقرات وزيادة معدل التحويل على موقعك الإلكتروني، فإن إنشاء صفحة رئيسية تجذب النقرات أمر حاسم. تصميم الصفحة الرئيسية بشكل جذاب وفعّال يمكن أن يكون الفارق بين مجرد زيارة للموقع وبين تحويل الزائر إلى عميل محتمل أو مشترٍ فعلي.
عندما يدخل الزائر إلى موقعك، يجب أن تكون الصفحة الرئيسية قادرة على خلق انطباع إيجابي فوري وإيصال رسالة قوية حول جودة محتوى موقعك وقيمته. إن تحقيق هذا الهدف يتطلب تصميمًا استراتيجيًا ومحتوى متميزًا يلفت الانتباه ويثير فضول الزائرين.
تعد القدرة على جذب النقرات من الزوار مهمة تتطلب دراسة دقيقة وتحليل شامل لعادات الزوار وتفضيلاتهم. من خلال توظيف أفضل الممارسات في تجربة المستخدم واستراتيجيات التسويق عبر الإنترنت، يمكنك تصميم صفحة رئيسية تتفوق على المنافسة وتحقق أهدافك بنجاح.
من المهم أن تكون الصفحة الرئيسية قادرة على توضيح جوانب عدة بوضوح، مثل فهم واضح للخدمات أو المنتجات التي يقدمها الموقع، وكيفية استفادة الزوار منها. يجب أيضًا أن تعكس الصفحة الرئيسية الهوية والشخصية الفريدة للعلامة التجارية، وتوفر مقدمة مثيرة للاهتمام تشجع الزوار على استكشاف المزيد من المحتوى المتاح.
عند إنشاء صفحة رئيسية تجذب النقرات، يجب أن تكون واضحًا في تقديم رسالتك وإيصال قيمة علامتك التجارية بشكل مباشر ومؤثر. ينبغي للزائر أن يدرك بسرعة لماذا يجب عليه الاهتمام بموقعك وما الذي يميزه عن منافسيك. بمجرد أن يلمس الزائرون فائدة زيارة موقعك، سيكونون أكثر استعدادًا للاستمرار في التفاعل مع المحتوى والخدمات التي تقدمها علامتك التجارية.
باختصار، الصفحة الرئيسية هي واجهة موقعك أمام العالم، ويجب أن تكون قادرة على جذب الانتباه وإثارة الفضول بشكل فوري. من خلال استخدام التصميم الجذاب والمحتوى الجذاب، يمكنك إنشاء صفحة رئيسية تجعل الزوار يرغبون في مواصلة استكشاف موقعك والتفاعل معه بشكل أكبر.
قم بتطبيق هذه النصائح لوضع زوار صفحتك الرئيسية على الطريق الصحيح:
قم بتوصيل أهم رسائلك
أهم شيء يجب أن تفعله صفحتك الرئيسية هو أن تنقل بوضوح ما تقدمه ولمن. إذا تمكنت من القيام بذلك، فلديك فرصة جيدة لجذب زائرك. قم بتقييم صفحتك الرئيسية عن طريق طرح السؤالين التاليين.
1. هل يستطيع أي شخص “فهم” ما تفعله بسرعة؟ يجب أن يعمل التخطيط والنسخ والرسومات الموجودة على صفحتك الرئيسية على تحقيق هدف توضيح ما يقدمه عملك. ستعرف أنك فعلت ذلك عندما يتمكن الزائر لأول مرة، في لحظات قليلة، من فهم ما تفعله أو تبيعه.
ما هو مطلوب عادةً لتحقيق هذه الرسالة الواضحة للصفحة الرئيسية هو التكرار. وهذا يعني فقط إنشاء صفحة رئيسية وعرضها للأشخاص – بما في ذلك الأصدقاء وأعضاء الجمهور المستهدف المحتمل – وتعديلها حتى تصبح واضحة. شجع الأشخاص على أن يكونوا صادقين معك، وأن يقوموا بإجراء التعديلات، وأن يظهروا ذلك لهم مرة أخرى حتى تفهم الأمر بشكل صحيح.
2. هل يعرف جمهورك أنهم في المكان الصحيح؟ جزء مما يجعل الصفحة الرئيسية جذابة لجمهورك هو تقديم معلومات ذات قيمة بالنسبة لهم. استحضر هذا الشعور باستخدام الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها لوصف أنفسهم في سياق العرض الذي تقدمه. يعد هذا جزءًا سهلاً ولكنه أساسي من تحسين محركات البحث (SEO)، وهو لا يجعل موقع الويب الخاص بك أكثر قابلية للاكتشاف على البحث فحسب، بل يجعل موقعك أكثر جاذبية. على سبيل المثال، إذا كنت تقدم خدمة للأشخاص الذين يتطلعون إلى مقابلة شخص ما، فيمكنك استخدام مصطلحات مثل “التميز” أو “التوافق الجيد” إذا كانت هذه هي الكلمات الطموحة التي يستخدمها الأشخاص أثناء هذه العملية.
إذا كنت تخدم أكثر من جمهور، فلا بأس. فقط تأكد من التواصل مع كل واحد على حدة. على سبيل المثال، إذا كنت تتوسط في لوحات للفنانين، فقد ترغب في الترحيب بكل من مالكي المعرض والمشترين الأفراد من خلال أقسام منفصلة تنقل بسرعة أنك جهة اتصال مهمة لكليهما.
ضع المعلومات الأساسية في المقدمة
يجب على الشركات التي لها مواقع فعلية تسهيل العثور على ساعات العمل وتفاصيل العناوين. ضع هذه المعلومات في تذييل كل صفحة على موقع الويب الخاص بك، أو قم بإعدادها بطريقة أخرى واضحة وواضحة، ومن الأفضل دون النقر على روابط لصفحات أخرى. من المفيد أيضًا إنشاء ملف شخصي في “نشاطي التجاري على Google” يحتوي على هذه المعلومات أيضًا.
حتى إذا كنت لا تعتمد على حركة المرور إلى موقع ما، يجب أن تسهل صفحتك الرئيسية على الزائرين الاتصال بك عبر نموذج ويب أو عنوان بريد إلكتروني أو رقم هاتف أو رابط وسائط اجتماعية.
هناك عنصر أساسي آخر في الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك وهو نموذج الاشتراك الذي يطالب الزائرين بتقديم تفاصيل الاتصال الخاصة بهم. قدم لهم تحديثات أو مدونات أو صفقات أو أي شيء آخر ذي قيمة يبني علاقتك معهم.
ساعد الناس على معرفة المزيد عنك
لن ينضم كل من يزور موقع الويب الخاص بك إلى جمهورك أو يشتري شيئًا ما في زيارته الأولى. ولكن إذا قمت بإنشاء فرص لهم للتفاعل مع صفحتك الرئيسية، فمن المرجح أن يعودوا مرة أخرى عندما يكونون مستعدين لمعرفة المزيد أو إجراء عملية شراء.
يمكن للزائرين غير المستعدين للالتزام الكامل التفاعل مع ميزات الصفحة الرئيسية هذه.
-
يمكن لقوائم المراجعة أن تجعل الزائرين الجدد يفكرون فيما قد يرغبون في تحقيقه، وكيف يمكن أن يساعدك عملك. على سبيل المثال،
-
يمكن أن تضعك منشورات ومقالات المدونة كخبير ومصدر في مجالك، وتسمح للزوار الجدد بمعرفة أنك مصدر للمعلومات القيمة.
-
تمنحك الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني فرصة لمواصلة المحادثة بعد أن يغادر الزائرون موقع الويب الخاص بك – ويهتم الزائرون الذين يشاركون معلومات الاتصال الخاصة بهم بما يكفي لسماع المزيد.
قم بتمييز مفضلاتك
فيما يلي بعض الأمثلة على الطرق الإبداعية التي يمكن للشركات من خلالها تحفيز الزائرين على اتخاذ الإجراءات اللازمة.
- مع اقتراب العام الدراسي من نهايته، قد ترغب إحدى المنظمات غير الربحية في عرض حملة التبرع “تكريم معلمك”، لتشجيع المساهمات المقدمة باسم المعلم المفضل.
- يمكن لمدون طعام معروف بإعداد مقبلات الدجاج السريعة والسهلة أن يسهل على الطهاة المنزليين العثور على الأطباق الشعبية من خلال قسم “أفضل 5 أطباق لهذا الأسبوع”، ومشاركة الروابط المباشرة لبرامج تعليمية بالفيديو لأكثر الوصفات تنزيلًا في آخر 7 أيام .
- للمساعدة في دفع أعمال جديدة وإشراك العملاء الحاليين، قد تقوم شركة المحاسبة بإجراء ندوات عبر الإنترنت حول تحديثات قوانين الضرائب أو أفضل الممارسات المالية. يمكن للزر الموجود على صفحتهم الرئيسية أن يؤدي إلى عمليات الاشتراك في هذه الأحداث الافتراضية.
- يمكن لمتاجر بيع الملابس بالتجزئة تسليط الضوء على التنانير الجديدة التي ظهرت مؤخرًا في منشورات أحد مؤثري الموضة على انستجرام.
- قد يرغب بائع الحلوى الحرفي في التركيز على الشوكولاتة الأكثر مبيعًا في العطلات.
قم بإنشاء مسار سهل المتابعة
اجعل من السهل على المستخدمين الانتقال إلى ما يبحثون عنه من صفحتك الرئيسية. مع وضع المسارات التي من المحتمل أن يتخذها عملاؤك عبر موقع الويب الخاص بك في الاعتبار، تأكد من أن الزائرين يمكنهم العثور على المعلومات والروابط التي سيحتاجون إليها للانتقال من جزء من موقعك إلى آخر.
على سبيل المثال، غالبًا ما ينتقل الأشخاص إلى موقع ويب أحد المطاعم للبحث عن القائمة وساعات العمل والمعلومات المتعلقة بالحجوزات. لذا، يجب على المطاعم أن تسهل الوصول إلى كل هذا من صفحتها الرئيسية. وبالمثل، يمكن للمنظمة غير الربحية التي تستضيف الأحداث بشكل متكرر أن تعرض زر “حفظ التاريخ” على صفحتها الرئيسية، حتى يتمكن الزوار الذين يرغبون في المشاركة من معرفة ما يحدث دائمًا. أو إذا كان لديك نشاط تجاري للأحذية للتجارة الإلكترونية، فقد ترغب في تسهيل عثور العملاء على ما يتسوقون من أجله، سواء كانت أحذية للأحذية الطويلة أو الصنادل أو الأحذية الرياضية.
بصرف النظر عن المحتوى الموجود على صفحتك الرئيسية، فإن قائمة التنقل الموجودة في موقع مركزي والتي تحتوي على روابط لجميع مناطق موقع الويب الخاص بك ستجعل من السهل على الأشخاص العثور على طريقهم بسرعة.
بناء الثقة
قد يرغب زوار موقعك على الويب لأول مرة في التحقق منك قبل أن يشعروا بالراحة الكافية للشراء. مباشرة على صفحتك الرئيسية، يمكنك جعلهم يشعرون بالارتياح من خلال المعلومات المتعلقة بسمعتك وعلاقاتك مع العملاء والشركات الأخرى.
- تعتبر الشهادات طريقة رائعة لتوضيح تجربتك وعرض العمل الرائع.
- يمكن أن تساعد الشراكات مع المنظمات أو الشركات الأخرى التي يعرفها الزائر الجديد ويثق بها في إضفاء الشرعية على موقع الويب الخاص بك. بعد الحصول على إذنهم، قم بتضمين شعارات وروابط للشركاء لإظهار أن عملك يحافظ على صحبة جيدة.
- فوزت بأي جوائز في الآونة الأخيرة؟ لا تخجل من السماح للعالم بمعرفة ذلك. تقدم العديد من برامج الجوائز لافتات يمكنك نشرها على موقع الويب الخاص بك لمشاركة أخبار تكريمك مع جمهورك.
اجعل الأمر بسيط:
مع كل الأشياء التي تقوم بها صفحتك الرئيسية، هناك قاعدة أساسية تتمثل في إبقاء الأمر بسيطًا. يمكن أن تكون الصفحة الساحقة بصريًا والتي تحتوي على الكثير من النصوص أو الألوان أو الرسوم المتحركة أو الدوّارات أو وسائل الشرح ساحقة وتؤدي في النهاية إلى إبعاد الزائرين.
- استخدم “العقارات” الرئيسية في صفحتك الرئيسية للتعريف بنشاطك التجاري والعروض ذات الأولوية، واستخدم ميزات البحث والتنقل للسماح للزائرين بالتعمق أكثر. إذا كانت صفحتك الرئيسية تصف هويتك وما تقدمه، وتحفز الزوار على التعمق أكثر، فهذا نجاح.
- حافظ على تصميم صفحتك الرئيسية متسقًا مع بقية موقع الويب الخاص بك.
- بمجرد إعداد موقع الويب الخاص بك وتشغيله، تأكد من مراجعة صفحة التقارير بانتظام لمراقبة نجاحك ومراجعة المقاييس مثل مرات المشاهدة والنقرات والاشتراكات والأرباح.
ابدأ بشكل صحيح
إن الجهد الذي تبذله في صياغة تجربة ترحيبية وجذابة للصفحة الرئيسية يمكن أن يؤتي ثماره كل يوم. بمجرد إنشاء صفحتك الرئيسية، قم بإنشاء خطة لإجراء التحديثات التي من شأنها أن تبقيها مواكبة لأولويات الجمهور. ستؤدي تحديثات المحتوى والنسخ والتصميم إلى إبقاء صفحتك الرئيسية تبدو جديدة وتفاعل الزوار.
أخيراً:
يعد جذب انتباه أي شخص يزور صفحتك الرئيسية بسرعة أمرًا ضروريًا إذا كنت تريد بقائه. وتتجلى أهمية هذا التفاعل الفوري بشكل أكبر عندما تدرك أن 47% من الزوار “يرتدون” أو يغادرون موقع الموقع بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط.
إن إنشاء صفحة رئيسية تجذب النقرات يتطلب جهداً وتخطيطاً دقيقاً، ولكن العائد من هذا الجهد يمكن أن يكون هائلاً. عندما تنجح صفحتك في جذب النقرات، ستزيد فرص تحقيق أهدافك التسويقية وتعظيم تأثيرك على الجمهور المستهدف. لذا، كن دقيقاً في تنفيذ النصائح المذكورة وتحسين صفحتك بشكل مستمر، مما سيجعلها مصدراً جذاباً وفعّالاً لجذب الزوار وتحقيق النجاح في العالم الرقمي.
