تهدف هذه التدوينة إلى استعراض أهمية تحسين محركات البحث (SEO) للمتاجر الإلكترونية. في عالم اليوم الرقمي المزدحم بالتجارة الإلكترونية، أصبحت المتاجر الإلكترونية واحدة من أهم الوسائل للتجار وأصحاب الأعمال لبيع منتجاتهم وخدماتهم عبر الإنترنت. ومع تزايد عدد المتاجر الإلكترونية، أصبح من الضروري أن تبرز متجرك وتجذب المزيد من العملاء المحتملين. هنا يأتي دور استراتيجية سيو المتاجر الإلكترونية.
سيو المتاجر الإلكترونية يشير إلى مجموعة من التقنيات والإجراءات التي تهدف إلى تحسين مركز المتجر في نتائج محركات البحث، مثل جوجل. وعندما يصبح متجرك مرئيًا وملائمًا لمحركات البحث، فإنه يمكنه جذب المزيد من الزوار والعملاء المحتملين، وبالتالي زيادة المبيعات والإيرادات.
إن تحقيق سيو متجرك الإلكتروني يتطلب عدة جوانب مهمة، منها البحث عن الكلمات الرئيسية المناسبة التي يبحث عنها العملاء المحتملون، وتضمينها بشكل استراتيجي في محتوى الموقع ووصف المنتجات. كما يجب أن يكون موقع المتجر سريع التحميل وسهل التنقل، ويحتوي على هندسة موقع متجاوبة تتكيف مع مختلف الأجهزة والشاشات. بالإضافة إلى ذلك، يجب تحسين تجربة المستخدم وتوفيرمحتوى ذو جودة عالية وملائم لاحتياجات العملاء المستهدفين.
وبالطبع، لا يمكننا إغفال أهمية بناء روابط قوية لمتجرك الإلكتروني. فالروابط الواردة من مواقع ذات سلطة عالية تعزز مصداقية متجرك وتساهم في تحسين ترتيبه في صفحات البحث. لذا، ينبغي عليك التفكير في استراتيجيات بناء الروابط والتعاون مع مدونين ومواقع ذات صلة لزيادة روابط الإشارة إلى متجرك.
ومع تزايد استخدام الهواتف المحمولة للتسوق عبر الإنترنت، يجب أيضًا أن يكون متجرك متوافقًا مع الأجهزة المحمولة ويتمتع بتجربة مستخدم محسّنة للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. إن تحسين متجرك للهواتف المحمولة يسهم في تحسين تجربة المستخدم وزيادة معدل التحويل والمبيعات.
أخيرًا، يجب أن نذكر أن سيو المتاجر الإلكترونية هو عمل مستمر ومستدام. يتطلب الأمر مراقبة وتحليل البيانات وتقييم الأداء بانتظام، وتحسين العمليات والاستراتيجيات بناءً على هذه التحليلات. قد تحتاج أيضًا إلى متابعة التطورات والاتجاهات في عالم سيو ومحركات البحث لتحديث استراتيجيتك والبقاء على القمة.
في النهاية، سيو المتاجر الإلكترونية يعد عاملاً حاسمًا لنجاح متجرك وازدهاره في سوق التجارة الإلكترونية. يساعدك سيو المتاجر الإلكترونية على زيادة رؤية متجرك وجذب العملاء بطريقة أكثر فعالية ومنافسة. إن تحسين محركات البحث لمتجرك يمنحك فرصة للتفوق على المنافسين والوصول إلى الجمهور المستهدف بشكل أوسع.
باستخدام أفضل الممارسات في سيو المتاجر الإلكترونية، يمكنك تحقيق تحسينات ملموسة في مركز متجرك في نتائج محركات البحث. ستلاحظ زيادة في عدد الزيارات والمشتريات، وبالتالي زيادة في الإيرادات وتحقيق أهدافك التجارية.
لذا، إذا كنت تدير متجرًا إلكترونيًا أو تنوي إنشاء واحد، فإن الاستثمار في سيو المتاجر الإلكترونية يعد استثمارًا حكيمًا. ستساعدك استراتيجية سيو قوية على بناء وجود قوي على الإنترنت، وتحقيق النجاح والاستدامة في سوق التجارة الإلكترونية المتنامي. فاجعل سيو المتاجر الإلكترونية جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيتك الشاملة لتحقيق النجاح والتفوق في عالم التجارة الإلكترونية.
ماهو سيو المتاجر الالكترونية؟
سيو المتاجر الالكترونية، أو تحسين محرك البحث في التجارة الالكترونية، هو الفن والعلوم والغموض في الحصول على صفحات مختلفة من الموقع الالكتروني الخاص بك لتحتل مرتبة عالية في البحث عبر محركات البحث مثل Google و Bing و Yahoo.
والمفتاح هنا هو أن تصنيفات تحسين محركات البحث عضوية، مما يعني أنك لا تدفع مقابلها من خلال إعلانات Google أو أي منصة إعلانية أخرى، وتظهر إحدى الدراسات أن 92 بالمائة من حركة المرور تذهب إلى المواقع الالكترونية التي تظهر في الصفحة الأولى من بحث Google.
وتعني محسنات محركات البحث الجيدة امتلاك موقع الكتروني رائع مع تجربة سلسة وبسيطة وجذابة لجميع زوارك، ليس من قبيل المصادفة أنه عند تحسين هذه التجربة، ستتحسن تصنيفات تحسين محركات البحث الخاصة بك.
نصائح سيو المتاجر الالكترونية
1- ابدأ استراتيجية بناء الروابط.
عند الانتقال إلى محسنات محركات البحث خارج الصفحة لمواقع التجارة الإلكترونية، تعد الروابط الخلفية قوة للمتاجر التي تتطلع إلى تحسين تصنيف محرك البحث الخاص بها، ووالروابط الخلفية هي عندما يتضمن موقع الكتروني رابطا إلى موقع آخر على إحدى صفحاته، تعرف أيضا باسم الروابط الواردة أو الروابط الواردة.
وبشكل عام كلما زاد عدد مرات ربط موقعك بمواقع أخرى كان ذلك أفضل لتصنيفات تحسين محركات البحث الخاصة بك، ولكن هناك تحذير كبير من الأهمية بمكان التأكد من أنك تقوم ببناء روابط عالية الجودة من مواقع الكترونية أخرى موثوقة وعالية المستوى مثلاً Google له ملف تعريف ارتباط ذكي واحد، وسيعرف ما إذا كنت تدير عملية رابط خلفي مشبوهة (ويعاقبك وفقا لذلك).
فيما يلي بعض الأفكار لاستراتيجيتك الجديدة لبناء الروابط:
– اكتب مدونات ضيف على مواقع الكترونية أخرى في منافذ ذات صلة، حيث يمكن لجمهورك الاختلاط.
– ابدأ حملة تسويقية مؤثرة حيث تحصل على تعليقات ومراجعات من المدونين.
– أرسل بريدا إلكترونيا إلى مواقع الكترونية ذات الصلة واطلب منهم الارتباط بصفحة معينة على موقعك مقابل رابط إلى مواقعهم.
– سجل الموقع الالكتروني الخاص بك على أنواع مختلفة من الدلائل ومواقع القوائم.
2- قم ببعض الأبحاث الجيدة عن الكلمات الرئيسية القديمة.
الغرض من البحث عن الكلمات الرئيسية للمتاجر الالكترونية هو التأكد من أن موقعك الالكتروني يتضمن المصطلحات التي يكتبها المتسوقون عندما يكونون مستعدين لشراء ما تقدمه.
وجزء كبير من الكلمات الرئيسية هو النية، حيث تحتاج إلى التأكد من أن كلماتك الرئيسية تتوافق مع ما يريده المتسوق حقا، حتى لو لم يكن ذلك واضحا جدا من الكلمات التي يكتبها (قراءة الأفكار مهمة صعبة، كما نعلم).
وعندما تعرف المصطلحات الصحيحة، يمكنك تضمينها في جميع أنحاء موقعك، مثل أسماء المنتجات وأوصافها، وفي البيانات الوصفية لصفحاتك، وفيما يلي بعض الخيارات لإجراء بعض الأبحاث السريعة والمجانية عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية التي تساعد في سيو المتاجر الالكترونية اتجاهات جوجل، اقتراحات بحث جوجل، Ahrefs مولد الكلمات الرئيسية، اوبيرتويتش، أجب على الجمهور، ورقة الكلمات الرئيسية.
ومن الضروي أيضا القيام بكتابة ما تبيعه، وستنتج هذه الأدوات المصطلحات ذات الصلة التي يبحث عنها الآخرون، وستخبرك العديد من الأدوات أيضا بعدد الأشخاص الذين يبحثون عن هذه المصطلحات، ومدى سهولة ترتيبك إذا قمت بتضمينها في إستراتيجية سيو المتاجر الالكترونية (تسمى “صعوبة الكلمات الرئيسية”).
3- يجب أن يكون لديك موقع متوافق مع الهواتف المحمولة.
من أهم النقاط في سيو المتاجر الالكترونية، وهو جزءا لا يتجزأ من أي استراتيجية لتحسين محركات البحث لموقع التجارة الإلكترونية لماذا؟ لأن الناس يحبون التسوق على هواتفهم، ووفقا لإحصاءات التجارة المتنقلة، من المتوقع أن تكون التجارة المتنقلة (عبر الهواتف) ما يقرب من 70 في المائة من جميع مبيعات التجارة الإلكترونية، وهذا العام ستولد التجارة عبر الهاتف المحمول مبيعات بقيمة 3.56 تريليون دولار.
وتهدف نصيحة تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية هذه بشكل خاص إلى تحسين تجربة المتسوقين على الموقع الالكتروني الخاص بك، ومن الجيد تجربة التمرير والتصفح بعناية عبر كل صفحة من صفحات الموقع الالكتروني الخاصة بك على هاتفك للتأكد من أن موقعك يستجيب بشكل كامل.
وهذا يعني أنه يتكيف تلقائيا مع جهاز المستخدم بحيث تظل التجربة سلسة وسلسة بغض النظر عن الأداة التي يستخدمونها للتسوق في متجرك الالكتروني، وقم بتشغيل عنوان URL الخاص بك من خلال أداة الاختبار المتوافقة مع الجوال من Google.
ولرفع مستوى متجرك الالكتروني، قم بتسجيل الموقع الالكتروني الخاص بك في Google Search Console ، حيث ستتمكن من الحصول على رؤى شاملة حول أداء تحسين محركات البحث في متجرك ومعرفة كيفية الاستمرار في الصعود إلى الصفحة الأولى.
4- إعادة توجيه الصفحات المتعطلة
ولتزويد سيو المتاجر الالكترونية عند إجراء تحسين محركات البحث الفنية للتجارة الإلكترونية، لا تنس إنشاء عمليات إعادة توجيه للصفحات المتعطلة، وقد تكون هذه الصفحات التي بها مشاكل في المحتوى أو بنية عنوان URL ضعيفة أو منتجات مفقودة.
وقد تعرض الصفحات المعطلة الرقم “404” في عنوان الصفحة أو في أي مكان آخر على الصفحة أو تحمل رسالة عنصر نائب تقول “لم يتم العثور على الصفحة”.
وعلى الرغم من أنه سيتم نصح معظم مالكي المتاجر بإزالة هذه الصفحات، إلا أن القيام بذلك قد يؤدي إلى أخطاء متعلقة بالزحف قد تستغرق بعض الوقت لإصلاحها، فلماذا تضيف إلى عملك بينما يمكنك إعادة توجيه عنوان URL إلى صفحة وظيفية جديدة؟
ويمكنك إنشاء عمليات إعادة توجيه عناوين URL بالانتقال إلى المسؤول الخاص بك، واختيار المتجر عبر الإنترنت ثم التنقل، والنقر فوق عمليات إعادة توجيه عنوان URL متبوعا بإضافة إعادة توجيه عنوان URL، وإدخال عنوان URL القديم في إعادة التوجيه من، وأخيرا إدراج عنوان URL الجديد في إعادة التوجيه إلى.
5- تحسين السيو لصفحات منتجات التجارة الإلكترونية.
هذا مبدأ آخر متفق عليه في سيو المتاجر الالكترونية، لتحسين محركات البحث لصفحات منتجات التجارة الإلكترونية، وبالإضافة إلى الاضافة بعناية بالكلمات التي يراها عملاؤك في الأوصاف، يجب عليك أيضا الانتباه إلى عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة.
والعناصر الرئيسية الثلاثة لتحسين محركات البحث على الصفحة هي:
– عناوين الصفحات: الخط الأزرق العلوي الذي يظهر في كل نتيجة بحث من نتائج بحث Google، حيث يجب أن يكون لهذا السطر اسم بديهي لعملائك المحتملين، مع ملاءمة كلمة رئيسية أو كلمتين حيث يمكنك ذلك، يوصى بأن يبلغ طول عنوانك حوالي 70 حرفا.
– الأوصاف التعريفية: النص أسفل عنوان الصفحة في نتيجة بحث Google، بالنسبة إلى صفحة المنتج، ضع في اعتبارك هذه معاينة لما سيرونه عند النقر عليه، مرة أخرى، وأضف كلماتك الرئيسية بطريقة طبيعية، احتفظ بهذا إلى 320 حرفا.
وأيضا يمكنك تحرير عناوين صفحاتك والوصف التعريفي بسهولة تامة، قم بالتمرير إلى أسفل محرر صفحة المنتج، في قسم “معاينة قائمة محركات البحث”، انقر فوق “تحرير تحسين محركات البحث للموقع الالكتروني”.
– الصور: من الأمور الهامة في سيو المتاجر الالكترونية هي الصور وتسميتها، فما تسمي به صورك قبل تحميلها على موقعك الالكتروني يحدث فرقا، حيث تقوم محركات البحث “بالزحف” إلى هذه المعلومات، مما يعني أنها تبحث فيها باستمرار وتستخدم البيانات للترتيب والأرشفة وتقديم النتائج على صفحات البحث عن الصور.
لذلك قم بتسمية صورك بكلمات رئيسية عندما يكون ذلك ممكنا، وقم بتضمين تفاصيل وصفية مثل الأنماط والألوان.
واستخدم شرطة بين كل كلمة، مثل “سترة رجالية بنية جلدية موتو .jpg”. وعند تحميل الصورة، املأ النص البديل بنفس الوصف، يرمز النص البديل إلى “نص بديل”، والذي تم تصميمه لإظهار ما إذا كان جهاز المستخدم يفشل في تحميل الصورة لسبب ما.
6- قم بإجراء تدقيق تحسين محركات البحث لمعرفة مكانك الآن.
إذا كان موقعك قيد التشغيل بالفعل وتريد استخدام أمثل لـ سيو المتاجر الالكترونية، فهناك الكثير من الأدوات المجانية والمدفوعة عبر الإنترنت التي يمكنك استخدامها لإجراء تدقيق سريع لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية.
حتى مع الإصدارات المجانية، ستتمكن من معرفة الكثير حول أداء الموقع الالكتروني الخاص بك، وستبتعد بفكرة جيدة عن أهم الأشياء التي يمكنك إصلاحها، وسترى مدى سرعة تحميل صفحاتك وأهم مشكلات تحسين محركات البحث التي يجب عليك إصلاحها بشكل ملائم، ويعرض لك تصنيفا لمدى صعوبة إصلاحها أو استهلاكها للوقت، بالإضافة إلى مدى تأثير هذه المشكلة على تصنيفاتك.
وتتضمن بعض أدوات تدقيق تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية المفيدة الأخرى Raven و Woorank و SEO Site Checkup و SEOptimer، كما يمكنك استخدام قائمة مراجعة تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، مثل الموجودة في Shopify أو Justin Collier ، للتأكد من أنك تغطي جميع قواعدك.
7- تنظيم الموقع الالكتروني الخاص بك بطريقة بسيطة ومنطقية.
جانب آخر مهم لتحسين سيو المتاجر الالكترونية هو بنية الموقع، وتسمى الطريقة التي تنظم بها جميع صفحات متجرك “الهندسة المعمارية”، هذه نصيحة مهمة لتحسين محسنات محركات البحث في التجارة الإلكترونية مع تحسين تجربة المستخدم لعملائك المحتملين.
تحتوي بنية الموقع الالكتروني المثالية على بنية واضحة ومنطقية لكيفية تنظيم كل شيء، وبالنظر في متجر يبيع الأحذية مثلاً، قد يقسمون الأحذية إلى ثلاث فئات: أحذية رياضية ورسمية صنادل، لديهم فئات فرعية، ثم المنتجات.
ومن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية: الحفاظ على عناوين URL لصفحتك ضيقة ونظيفة، وأثناء إنشاء البنية الخاصة بك وتسمية صفحاتك من الفئة إلى المنتج، قم فقط بتضمين بعض المصطلحات الوصفية (واترك الكلمات غير المهمة مثل “the، a، of” وأنواع أخرى من الكلمات التي لم يتم تضمينها في الكلمات الرئيسية، تزحف محركات البحث إلى عناوين URL أيضا، لذا اجعلها مهمة.
8- تسريع الموقع الالكتروني الخاص بك
فقط تأخير 1 ثانية في وقت تحميل الموقع يمكن أن يقلل من التحويلات بنسبة 7 في المئة، وهذه خسارة كبيرة عندما تحقق إيرادات بقيمة 10,000 دولار أو أكثر كل شهر، لذلك تسريع الموقع الالكتروني الخاص بك من النصائح الهامة في سيو المتاجر الالكترونية.
ولضمان أكثر فاعلية لسيو المتاجر الالكترونية، عليك بتحسين سرعة الموقع الالكتروني الخاص بك، ابدأ بالتحقق من أدائه الحالي، وتعمل أدوات مثل Pingdom و GTmetrix بشكل جيد لاختبار وقت تحميل الموقع.
وإذا استغرق تحميل متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك أكثر من 10 ثوان، فهذه إشارة إلى أن موقعك يتطلب بعض تحسين السرعة، وفيما يلي بعض الطرق لتحسين سرعة الموقع الالكتروني الخاص بك:
– ضغط صور منتجك إذا لم يتم تحسين صور المنتج على موقعك، فقد تثقل كاهل سرعة التحميل، ولحسن الحظ، يحتوي متجر تطبيقات لى العديد من التطبيقات التي تساعد في تحسين الصورة وضغطها.
– استخدم قالب موقع الكتروني بسيطة: إنه نموذجي للمتاجر التي تستخدم قالب بسيط للتحميل بشكل أسرع من المتاجر الالكترونية التي تستخدم رسوما متحركة مبهرجة وتخطيطات معقدة وعناصر أخرى، لذلك عند اختيار سمة لواجهة متجرك الالكتروني، تأكد من إعطاء الأولوية للتصميم البسيط على المظهر الرائع.
– ضع في اعتبارك التحميل البطيء: إذا كان متجرك الالكتروني يعتمد على مقاطع الفيديو والصور الخاصة بالمنتج بشكل كبير، فيمكنه الاستفادة من التحميل البطيء، وهذا هو المكان الذي لا يقوم فيه موقعك بتحميل جميع العناصر المرئية مرة واحدة ، ولكنه يقوم فقط بتنزيل ما هو مرئي على شاشة الزائر، وعندما يقوم الزائر بالتمرير لأسفل يقوم الموقع بتحميل العناصر المرئية المعروضة.
سيو المتاجر الالكترونية ليس شيئا يمكنك إتقانه في يوم واحد، وإذا كنت تريد حقا أن تكون متميزا فيه فستحتاج إلى تخصيص بعض الوقت بانتظام لمواصلة بناء قاعدة المعرفة الخاصة بك، ويمكنك فقط استئجار متخصص في تحسين محركات البحث للقيام بالعمل نيابة عنك وتوفير الكثير من الوقت.
وعند تنفيذ نصائح تحسين محركات البحث الأساسية للتجارة الإلكترونية ” سيو المتاجر الالكترونية”، فأنت لا تعمل فقط على تعزيز ظهورك في محركات البحث، أنت أيضا تجعل الموقع الالكتروني الخاص بك وتجربة المستخدم لعملائك أفضل.
أخيراً:
في ختام هذه التدوينة، يمكن أن نستنتج أن سيو المتاجر الإلكترونية ليس مجرد خيار، بل هو ضرورة حتمية في عالم التجارة الإلكترونية المتنافسة. من خلال تحسين محركات البحث لمتجرك، تستطيع أن ترفع مستوى رؤية متجرك وتجذب المزيد من العملاء المحتملين. إنه يوفر لك فرصة للتميز والتفوق على المنافسين وتحقيق النجاح المستدام.
لا تنسَ أن سيو المتاجر الإلكترونية هو عمل مستمر ومستدام. يتطلب الأمر التحلي بالصبر والتفاني في تحسين موقعك وتحسين الاستراتيجيات التي تعتمدها. قد يستغرق بعض الوقت لرؤية النتائج الملموسة، ولكن بالتأكيد ستكون الجهود المبذولة جديرة بالمثابرة.
استثمار الوقت والجهد في سيو المتاجر الإلكترونية سيعود عليك بالفوائد العديدة. ستحقق زيادة في حركة المرور والزيارات، وسيتحسن معدل التحويل والمبيعات. ستبني سمعة قوية لمتجرك وستكسب ثقة العملاء والزبائن. وبالتالي، ستحقق أهدافك التجارية وتحقق النجاح الذي تطمح إليه.
ولا تنسى، إذا كنت ترغب في تحقيق النجاح والازدهار في سوق التجارة الإلكترونية، فعليك أن تجعل سيو المتاجر الإلكترونية أحد أولوياتك. استثمر في تحسين محركات البحث لمتجرك، اتبع أفضل الممارسات والاستراتيجيات المبنية في مجال سيو، وكن مستعدًا لتعديل وتحسين استراتيجيتك بناءً على المعطيات والتحليلات المستمرة. ابقَ مطلعًا على آخر التطورات والاتجاهات في عالم سيو ومحركات البحث، واستفد من أدوات وتقنيات جديدة تساعدك على تحقيق نتائج أفضل.
في النهاية، يجب أن تتذكر أن سيو المتاجر الإلكترونية ليس مجرد مجموعة من الأدوات والتقنيات، بل هو عملية استراتيجية شاملة تتطلب الالتزام والتفاني. تحسين محركات البحث لمتجرك يعزز رؤيتك ويساعدك في بناء وجود قوي على الإنترنت. إنها فرصة لتوسيع عملك والوصول إلى شريحة واسعة من العملاء المحتملين.
لذا، اجعل سيو المتاجر الإلكترونية جزءًا أساسيًا من استراتيجيتك التجارية الشاملة. اعتمد أفضل الممارسات والاستراتيجيات المثبتة، وكن مستعدًا للتعلم والتطور باستمرار. بفهمك لأهمية سيو المتاجر الإلكترونية وتطبيقك الصحيح لها، ستكون على الطريق الصحيح لتحقيق النجاح والتميز في سوق التجارة الإلكترونية.
