في هذا المقال نتحدث عن جوجل تريندز، وكيفية استخدامه وفوائده، وأهم الأسئلة الشائعة التي تدور حوله.
ماهي جوجل تريندز ؟
جوجل تريندز هي ميزة بحث عن الاتجاهات تظهر شعبية مصطلح البحث في Google، ويمكنك معرفة ما إذا كان الاتجاه في صعود أو انخفاض، كما يمكنك أيضا العثور على الإحصاءات الديموغرافية والموضوعات ذات الصلة وطلبات البحث ذات الصلة لمساعدتك على فهم جوجل تريندز بشكل أفضل.
كيفية استخدام جوجل تريندز:
1- إنشاء محتوى حول الاتجاهات الحالية
في الصفحة الرئيسية لـ جوجل تريندز ستجد قسم لعمليات البحث الشائعة، وعمليات البحث الشائعة هي أهم الموضوعات في الوقت الحالي، ويمكنك تصفح عمليات البحث اليومية الشائعة واتجاهات البحث في الوقت الفعلي والبحث حسب البلد.
في حين أن معظم عمليات البحث الشائعة تتعلق بأخبار المشاهير، ستجد بعض القصص الجديرة بالاهتمام والتي ترتبط بمنافذ معينة، على سبيل المثال، في 27 فبراير 2019، كان الاتجاه اليومي الأكثر بحثا يتعلق ب “تحدي مومو”، الذي جمع أكثر من 5 ملايين عملية بحث.
ويمكنك الاطلاع على كلمات رئيسية مثل “الأطفال” و”الآباء” في قسم “أخبار ذات صلة”، وإذا كنت تمتلك متجراً على الإنترنت يستهدف آباء الأطفال الصغار، فيمكنك كتابة مقال يستحق النشر حول هذا الموضوع على مدونتك.
من خلال تغطية القصص ذات الأهمية الإخبارية من حين لآخر على مدونة متجرك، يمكنك جني عدد كبير من الزيارات إلى الموقع الالكتروني الخاص بك، ويمكنك أيضاً نيل اقصى رقم في علامات التصنيف الشائعة على Twitter.
2- البحث عن فئات المنتجات ذات الصلة في الموضوعات ذات الصلة
لنفترض أنك أنشأت متجراً الكترونياً متخصصا يركز على الرموش الصناعية، بعد امتلاك مكانتك، قد تكون مهتما بالتوسع في قطاعات أخرى، لذا بدلاً من بيع الرموش المزيفة فقط في متجرك، فأنت تريد بيع فئات المنتجات الأخرى التي قد يهتم بها الناس أيضا.
بعد كتابة “رموش مزيفة” في جوجل تريندز، مرر لأسفل إلى أسفل حيث ستجد “مواضيع ذات صلة”.
ستجد أيضاً أن هناك اثنين من الأمثلة، ” طلاء أظافر” و “ظلال العيون” ، لا علاقة لهما بالرموش المزيفة ولكن يمكن أن يكون منطقيا كفئات منتجات في متجرك، ومن المحتمل أن يكون الشخص الذي يبحث عن رموش مزيفة أو يرتديها مهتما أيضا بمنتجات الأظافر أو ظلال العيون.
لذلك إذا كنت تتطلع إلى توسيع مجموعات المنتجات في متجرك، فقد يكون التحقق من الموضوعات ذات الصلة مفيداً، وبالنسبة للمادة اللاصقة، يمكن أيضاً بيع هذا المنتج في متجرك الالكتروني، لأن معظم الرموش المزيفة تتطلب غراء رمش.
ضع في اعتبارك أنه أثناء التمرير عبر بعض الموضوعات ذات الصلة، قد تجد أن بعضها غير منطقي لعملك، على سبيل المثال، تم إدراج كيم كارداشيان كموضوع متعلق جوجل تريندز للرموش المزيفة، لكن يقصد رموش كيم كارداشيان.
3- استخدام جوجل تريندز للبحث عن الكلمات الرئيسية
لنفترض الآن أنك تبيع بلوزات نسائية في متجرك الالكتروني، تظهر جوجل تريندز أن عمليات البحث عن هذا تتجه صعوداً، وهي علامة جيدة، لكنك تريد الآن معرفة الكلمات الرئيسية التي يجب اتباعها، وكيفية تسمية فئات منتجاتك، وكيفية تحسين منشور مدونة حول موضوع البلوزات النسائية، هناك خدعة صغيرة يمكنك القيام بها وهي إلقاء نظرة سريعة على “الاستعلامات ذات الصلة”، الموجودة على الجانب الأيمن من قسم “الموضوعات ذات الصلة”.
خلال الاستعلامات ال 25، يمكنك رؤية وسيلة شرح للتلوين باستمرا، وفي الرسم أعلاه، ترى قائمتين للون الأسود، في صفحات أخرى، ستجد الأبيض والأزرق والوردي والأخضر، في هذه الأمثلة يمكنك اختيار إنشاء فئة منتج استنادا إلى اللون مثل “البلوزات السوداء”.
ومع ذلك، يمكنك أيضا تضمين هذه الكلمات الرئيسية في صفحة المنتج وفي اسم المنتج، ويمكن أيضا إدراج “قمصان نسائية” أو “بلوزات للنساء” كفئة منتج نظرا لأنها تحتوي على حجم بحث ومنطقية لهذا النوع من الملابس.
4- روج لمتجرك حول الاتجاهات الموسمية
تلعب الاتجاهات الموسمية دورا مهما في نجاح عملك، على مدار العام، ستكون هناك قمم وانخفاضات ستؤثر على مبيعاتك الشهرية، خلال موسم الذروة، ستزداد المنافسة والمبيعات بكامل قوتها، وأثناء الانخفاضات، قد تبدأ في بيع المنتجات الموسمية، دعنا نقسم هذا بمنتج “صيفي”: البيكينيات المبطنة.
تظهر البيانات لنا أن البيكينيات المبطنة ليست فقط لفصل الصيف ولكن لفصل الشتاء أيضاً، وتبدأ الذروة الأولى من العام في يناير وتستمر في الصعود حتى يونيو، ثم هناك انخفاض حاد في نوفمبر، الآن لنفترض أنه شهر نوفمبر وقررت بدء متجر لملابس السباحة، فقد تشعر بالإحباط الشديد بشأن هذا الانخفاض.
ولكن هذا في الواقع وقت رائع للبدء، ويمنحك بضعة أشهر لبناء أعمال ملابس السباحة الخاصة بك بحيث عندما يبدأ شهر يناير تكون جاهزا للانطلاق، الآن قد تتساءل عما ستبيعه خلال هذا الوقت الغير مناسب لبيعها، ونظرا لأن ملابس السباحة غالبا ما تباع من قبل ماركات الملابس الداخلية، فقد يكون بيع البيجامات مجالاً للتركيز عليه خلال أشهر الشتاء.
بين سبتمبر وديسمبر، وصلت البيجامات إلى ذروتها، مما يجعلها المنتج المثالي للبيع خلال موسم البيكيني عن طريق سد الفجوات الموسمية.
5- استخدام جوجل تريندز لحداثة المحتوى
يساعد تسويق المحتوى كبار تجار الذين يمتلكون متاجر الكترونية على امتلاك المزيد من الزيارات لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والحصول على المزيد من العملاء، لذا فإن إنشاء محتوى مدونة لموقعك الالكتروني يمكن أن تساعد في تنمية عملك.
وتتمثل إحدى طرق زيادة الارتفاعات المفاجئة في حركة البحث في إجراء “حداثة المحتوى”، ويعني إنه عندما تزيل محتوى قديم، وتضيف تفاصيل جديدة جديدة، وتعيد نشر المحتوى على مدونتك.
كيف تتناسب جوجل تريندز مع هذا؟ لنفترض أنك تمتلك متجرا لركوب الدراجات، فقد يكون لديك مقال على مدونتك للكلمة الرئيسية “كيفية إصلاح دراجة”، أدخل هذه الكلمات الرئيسية في جوجل تريندز وستبدو كما يلي:
ما يظهره هذا هو أن موسم الذروة لهذا البحث يميل إلى الحدوث في يونيو ويوليو من كل عام، الآن بالطبع تحتاج إلى القيام بتحديث المحتوى كلما بدأت تفقد مركزك في Google، ولكن إذا كنت ترغب في تسويق منتجك فيمكنك أيضا تنسيق حداثة المحتوى الخاص بك حول موسم الذروة لمصطلح البحث.
لذلك إذا كنت مالك متجر ركوب الدراجات، فيمكنك تحديث “كيفية إصلاح منشور دراجة” في نهاية شهر مايو، ومن خلال القيام بذلك، سترتفع إلى أعلى نتائج البحث لهذه الكلمة الرئيسية، ثم قم بهذه الإستراتيجية على مقالات تحسين محركات البحث الأفضل أداء، وستزيد حركة المرور على الموقع الالكتروني الخاص بك في أي وقت من الأوقات.
6- البحث عن الموضوعات المتخصصة حسب المنطقة
أحد العناصر الأكثر إثارة للاهتمام في جوجل تريندز هو كيفية العثور على موضوعات متخصصة حسب المنطقة، وعندما يتعلق الأمر بالإعلان، غالباً ما نستهدف جمهورا بناء على بلدهم، هناك 325 مليون شخص في الولايات المتحدة وحدها، ومن المؤكد أن الجمهور في نيويورك ليس هو نفسه الجمهور في لويزيانا، لذلك دعونا نحلل ما تعتقده هاتان الدولتان حول الأقراط الذهبية.
في لويزيانا، الاهتمام بالأقراط الذهبية ليس مرتفعا جدا، وفي تشرين الثاني/نوفمبر 2004، حدثت زيادة حادة في حجم البحث، ولكن هذا المستوى من الاهتمام لم يعد بعد.
أما في نيويورك على جوجل تريندز.
في الوقت الحالي، يتزايد حجم البحث عن “الأقراط الذهبية” في نيويورك، إذن ماذا يعني هذا؟ إذا قمت بإنشاء إعلان لزوج من الأقراط الذهبية التي تبيعها، فمن الأفضل لك استهداف ولايات فردية مثل نيويورك، ونظرا لوجود اهتمام متزايد هناك، ستتمكن من الاستفادة من بعض المبيعات سواء كنت تروج لها على Facebook أو عبر Google Adwords.
ويمكنك الرجوع التدريجي إلى جميع الولايات لتحديد الولايات التي شهدت ارتفاع الاتجاه،و بهذه الطريقة، تزيد من فرصك في الحصول على مبيعات دون إهدار المال من خلال استهداف الأماكن التي يتخلف فيها الاهتمام.
7- مراقبة مراكز المنافسين باستخدام جوجل تريندز
في جوجل تريندز، يمكنك حتى مراقبة منافسيك ومعرفة مدى جودة أدائهم مقابل علامتك التجارية، وباستخدام هذه الميزة، يمكنك مقارنة ما يصل إلى خمسة مصطلحات بحث أو منافسين، ونظرا لأن علامتك التجارية تكتسب جمهوراً أكبر من البحث، يمكنك استخدام مقارنة جوجل تريندز للتأكد من أنك دائما متقدم على المنافسين.
وإذا وجدت أن بعض المنافسين ينمون بمعدل أسرع منك، فقم بتحليل قنواتهم التسويقية لفهم كيف يمكنك تحسينها.
8- اتجاهات جوجل تريندز في جوجل للتسوق
يمكنك أيضا استخدام جوجل تريندز لمساعدتك في تحديد أفضل وقت لإنشاء إعلانات Google Shopping، لنفترض أنك بائع تجزئة للأزياء تحاول الترويج لفستان أبيض جديد تماما في متجرك، من خلال إلقاء نظرة على ميزة Google Shopping في جوجل تريندز، يمكنك تحديد أفضل الشهور لإعلاناتك:
بين فبراير ويونيو، هناك كميات كبيرة من عمليات البحث عن الفساتين البيضاء في Google Shopping، وعلى الرغم من الانخفاض الطفيف في شهر أغسطس، يشهد سبتمبر وأكتوبر، ارتفاعا في عمليات البحث على Google Shopping، لذلك ، إذا كنت بائع تجزئة فقد تبدأ في بيع الفساتين البيضاء والترويج لها بين فبراير ويونيو وسبتمبر وأكتوبر، بشرط أن تبيع لجمهور البلد التابع لها، وستحتاج إلى التحقق من البيانات الخاصة بالبلدان الأخرى إذا كنت تخطط للاستهداف خارج الولايات المتحدة.
9- اتجاهات جوجل يوتيوب
بينما تستخدم جوجل تريندز عادة لتحسين أداء الموقع الالكتروني الخاص بك، يمكنك أيضا استخدامه لتحسين وصولك في وسائل التواصل الاجتماعي أيضاعلى وجه الخصوص ، YouTube، بعد التوجه إلى YouTube والبحث عن مقاطع فيديو “الموضة”، ستجد أن أفضل مقاطع الفيديو تستخدم الكلمة الرئيسية “اتجاهات الموضة 2019″، لنرى جوجل تريندز هنا:
في يناير، ارتفع مصطلح البحث هذا في الاهتمام، ستجد أن السنة المضافة إلى الكلمة الرئيسية ستجعلها عبارة بحث شائعة في بداية العام، ومع ذلك، بعد العودة إلى YouTube والبحث عن “اتجاهات الموضة 2019” في شريط البحث، لاحظنا التالي:
تم نشر كل من أهم مقاطع الفيديو في عام 2019 لأنه في كثير من الأحيان ، يقوم مدونو الفيديو بإنشاء محتوى قبل العام الجديد حتى يتمكنوا من الحصول على السبق في حركة المرور، لكننا نجد في أعلى النتائج أن محتوى 2019 يحتل مرتبة جيدة عند نشره في عام 2019.
لذلك، إذا كنت تخطط لإنشاء مقطع فيديو يتمحور حول اتجاهات الموضة في عام 2019، فإن الأفضل هو نشر الفيديو في وقت ما في يناير للاستفادة من البيانات التي تجدها في جوجل تريندز، ونظرا لأننا لن نعرف ما هي البيانات لبقية عام 2019 ، فلنلق نظرة على بيانات “اتجاهات الموضة 2018” حتى نتمكن من معرفة ما يمكن توقعه خلال العام المقبل.
نرى أنه في نهاية عام 2017 ، يبدأ مستخدمو Youtube في تصفح الكلمة الرئيسية “اتجاهات الموضة 2018”. ثم نرى ارتفاع يناير الذي رأيناه في صورتنا لعام 2019، ولوحظ أن هناك المزيد من الارتفاعات في مارس وسبتمبر – قبل الصيف مباشرة، وقبل الشتاء مباشرة.
وحتى تستفيد من حركات المرور في هذه الفترات، إذا كانت لديك قائمة بريد إلكتروني فقد تقرر إرسال بريد إلكتروني خلال شهري مارس وسبتمبر لزيادة شعبية الفيديو الخاص بك مرة أخرى، وسيرى Google أنك تروج لمحتوى الفيديو القديم الخاص بك ومن المحتمل أن تكافئك بموضع أعلى للفيديو الخاص بك حتى تتمكن من الحصول على المزيد من المشاهدات له.
كما يمكنك أيضا استخدام هذه الإستراتيجية إذا وجدت أن المشاهدات على مقاطع الفيديو آخذة في الانخفاض أيضا.
10- استخدام جوجل تريندز للعثور على منافذ
تعد جوجل تريندز أداة رائعة للعثور على مكانة مرتفعة، عندما تبحث عن شيء ما، ستحتاج إلى التأكد من تغيير نطاقك من “الأشهر ال 12 الماضية” إلى “2004 إلى الوقت الحاضر”، ويساعدك القيام بذلك على معرفة ما إذا كان حجم البحث يتزايد أو ينخفض بوضوح، ولكنه يسمح لك أيضا برؤية الاتجاهات الموسمية في لقطة واحدة واضحة.
في ما يلي مثال على منتج مرتفع للغاية في جوجل تريندز
يمكنك أن ترى بوضوح تام أنه خلال الأشهر القليلة الماضية كان هناك نمو مرتفع، في يناير شهدنا ذروة مفاجئة مع انخفاض طفيف في فبراير، ومع ذلك هذا لا يعني أنه لا يزال بإمكانك الاستفادة من المبيعات، لذلك يجب مراقبة هذا المنتج الشائع لفترة أطول.
في ما يلي مثال على مكانة مستقرة في جوجل تريندز: أزياء الرجال.
يمكنك أن ترى بوضوح في الرسم البياني أن هناك انخفاضات طفيفة، ومع ذلك بالنسبة للجزء الأكبر فإن حجم البحث عن هذا المكان مستقر جدا، وعلى مدى عدة سنوات سترى بعض الانخفاضات أو الزيادات الطفيفة، وهو أمر طبيعي ولكن بالنسبة للجزء الأكبر، تظهر جوجل تريندز أن أزياء الرجال هي مكانة مستقرة جدا.
وقد تتساءل عما تعنيه الانخفاضات والزيادة، تلك تظهر لك الاتجاهات الموسمية لعمليات البحث، يشهد من أكتوبر إلى ديسمبر زيادة في عمليات البحث مع انخفاض يبدأ في يناير، وهذا لا يعني أنك لا ترغب في بدء متجر أزياء للرجال في يناير، بل يعني فقط أنك قد ترى قدرا أقل من حركة المرور على الموقع الاكتروني في ذلك الوقت من العام.
أسئلة شائعة عن جوجل تريندز
هل يمكنني استخدام جوجل تريندز مجانا؟
جوجل تريندز هي أداة مجانية، يمكن لأي شخص استخدامه للعثور على الكلمات الرئيسية وأحدث الاتجاهات في السوق، يمكنك أيضا استخدامه لتخطيط استراتيجية المحتوى الخاصة بك، وتحسين محسنات محركات البحث لموقعك على الانترنت، وغير ذلك الكثير.
ما مدى دقة جوجل تريندز؟
جوجل تريندز دقيقة جدا، لكنها لا تعرض لك حركة المرور في الأرقام لأي استعلام بحث، ويعرض لك فقط نسبة مئوية من حركة المرور لاستعلامات البحث، لذلك أنت بحاجة إلى أدوات تحسين محركات البحث المدفوعة للحصول على الأرقام الفعلية.
كيف يمكنني استخدام جوجل تريندز للعثور على مكان ذو صلة؟
للعثور على مكان ذو صلة، تحتاج إلى إدخال المكان في شريط البحث في جوجل تريندز. سيظهر لك الاهتمام بهذا المكان المناسب بمرور الوقت خلال الأشهر ال 12 الماضية، كما يمكنك أيضا زيادة النطاق الزمني إلى سنوات لمعرفة الاهتمام الفعلي بهذا المكان المناسب بمرور الوقت، وإذا كان الاهتمام ثابتا ومتناميا، فهذا هو المكان المناسب لك للمتابعة.
كيفية استخدام جوجل تريندز لتحسين محركات البحث؟
عندما تبحث عن كلمة رئيسية على أي أداة لتحسين محركات البحث، فإنها ستظهر لك فقط حجم البحث الحالي لتلك الكلمة الرئيسية المحددة، ولكن عندما تبحث عن نفس الكلمة الرئيسية على جوجل تريندز، ستظهر لك محفوظات تلك الكلمة الرئيسية واهتمام الباحثين بها بمرور الوقت، وإذا كان الاهتمام بهذه الكلمة الرئيسية مستمر، فهي الكلمة الرئيسية المناسبة لك لتضمينها في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
