كيفية تصدر نتائج البحث على جوجل في عام 2023
لماذا لا يزال ترتيب Google الخاص بك مهما؟
على الرغم من أن مشهد التسويق الرقمي قد انفجر مع تزايد شعبية المنصات الجديدة، إلا أن تصدر نتائج البحث على جوجل يظل أحد أفضل الطرق لزيادة حركة المرور إلى الموقع الالكتروني الخاص بك.
ووفقا للبيانات عبر الإنترنت، تولد النتائج العضوية الخمس الأولى في الصفحة الأولى أكثر من 67٪ من جميع النقرات!
وإذا زار المزيد من الأشخاص الموقع الالكتروني الخاص بك، فسيكون لديك فرصة أكبر لتحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء جدد، وإذا كنت تحتل مرتبة أعلى من منافسيك، فسيمكنك جذب بعض عملائهم المحتملين.
ومع ذلك، لا يتعلق الأمر فقط بكسب عملاء جدد (أو تحويل بعض العملاء المحتملين لمنافسيك)، كما أنه يساعد على تعزيز مصداقية علامتك التجارية أو عملك.
وعلى الرغم من أن المصداقية قد تبدو مملة أكثر من العملاء الجدد، لكن إذا تمكنت من إقناع جمهورك المستهدف بأنك أحد أكثر المصادر مصداقية في مجال تخصصك، فسيساعد ذلك أيضا في النهاية على تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء يدفعون.
نصائح تصدر نتائج البحث على جوجل
1- لا تهمل تحسين محركات البحث التقنية
تشير محسنات محركات البحث التقنية إلى التأكد من أن الموقع الالكتروني الخاص بك مصمم بطريقة تمكن محركات البحث من الزحف إليه وفهرسته بسهولة، ولكن إذا لم تتمكن محركات البحث من العثور على صفحاتك والزحف إليها وفهرستها، فستذهب كل جهودك، وهي من أهم نصائح تصدر نتائج البحث على جوجل.
على سبيل المثال، ستحتاج إلى التأكد مما يلي: جميع صفحاتك آمنة، تم تحسين موقعك للجوال، ليس لديك أي محتوى مسروق أو محتوى مشابه على صفحات مختلفة من موقعك، تحميل الصفحات بسرعة، جميع الروابط تعمل بشكل آمن.
– الأمن
وتعطي Google الأفضلية للمواقع الالكترونية التي تحتوي على HTTPS (اختصار لبروتوكول نقل النص التشعبي الآمن)، والذي يساعد على التأكد من تأمين أي معلومات يتم إرسالها بين الموقع الالكتروني والمستخدم.
وإذا لم يكن لديك HTTPS لسبب غريب حتى الآن، فاجعل من أولوياتك الحصول على شهادة SSL في عام 2023 لمصادقة هوية الموقع الالكتروني الخاص بك، ولا ينبغي أن يكون الأمر متعلقا فقط باسترضاء محركات البحث، ولكن أيضا بالحفاظ على أمان المستخدمين.
– السرعة
ولن تؤدي الصفحات التي يتم تحميلها بشكل أسرع إلى خفض معدل الارتداد فحسب، بل تستخدمها خوارزمية Google أيضا كعامل عند ترتيب المواقع الالكترونية.
في حين أن العديد من العناصر الأخرى هي مشاريع DIY سهلة نسبيا، وإذا لم يكن لديك الكثير من المهارات التقنية، فربما تحتاج إلى وكالة تحسين محركات البحث أو وكالة تصميم المواقع الالكترونية لمساعدتك في هذه الخطوة.
و يمكن أن تكون أدوات PageSpeed من Google مفيدة، لأنها تقوم بتحليل المحتوى على صفحاتك، وتمنحك نظرة ثاقبة على درجة “مؤشر السرعة” الخاصة بك، ثم يقدم توصيات حول كيفية زيادة أوقات التحميل.
– تجربة المستخدم (UX)
يجب أن يكون من السهل على المستخدمين ومحركات البحث العثور على موقعك، لا ينبغي أن تكون صفحاتك سهلة التنقل فحسب، بل يجب أن تبدو أيضا احترافية وجذابة.
– تحسين الجوال
على الرغم من أهمية كل هذه العناصر، فمن الأهمية أن يتم تحسين موقعك لأجهزة الجوال، كما يجب ألا يضطر أي زائر إلى التكبير ليتمكن من قراءة المحتوى عبر جهاز محمول أو يكافح للنقر على زر.
ويتم إنشاء حركة مرور عبر الأجهزة المحمولة أكثر من سطح المكتب، كما تستخدم Google بشكل أساسي إصدار الجوال من الموقع الالكتروني للترتيب والفهرسة.
وعلى الرغم من أن تصميم الموقع الالكتروني الفعلي وتخطيطه على الجوال يمكن أن يكونا مختلفين لتحسين تجربة المستخدم، يجب أن يظل المحتوى هو نفسه موقع على سطح المكتب.
وعلى غرار اختبار سرعة صفحتك، فإن أفضل مكان للبدء هو استخدام أداة الاختبار المتوافقة مع الجوال من Google، فهي سهلة الاستخدام، وكل ما عليك فعله هو إدخال عنوان URL الخاص بك وفي أقل من دقيقة، ويمكنه تسليط الضوء على المشكلات الشائعة مثل النص الصغير جدا بحيث لا يمكن قراءته أو الأزرار القريبة جدا أو المحتوى الذي لا يتناسب مع حجم الشاشة.
2- Don’t settle for low-quality content (ever)
تلعب الروابط الخلفية (الروابط المنشورة على المواقع الالكترونية تابع لجهة خارجية ترتبط بالموقع الالكتروني الخاص بك) دورا كبيرا في خوارزمية Google.
لذلك، يجب أن يكون أحد أهدافك الرئيسية هو حث الزوار على مشاركة مشاركاتك على وسائل التواصل الاجتماعي، ولا يمكنك أن تتوقع من الزوار القيام بذلك إلا إذا قمت بنشر محتوى عالي الجودة بانتظام.
ولا تظهر الروابط الخلفية أن المستخدمين يجدون المحتوى الخاص بك مفيدا فحسب، بل يساعد أيضا في إظهار للآخرين أنك على دراية بمكانتك، وكلما زاد عدد الأشخاص الذين يرتبطون بالمحتوى الخاص بك، زاد إخبار Google بأن المحتوى الخاص بك موثوق به وقابل للمشاركة.
ومع ذلك، لا يجب عليك فقط إنشاء محتوى والجلوس وانتظار مشاركة الآخرين، لكن يجب أن تحاول بنشاط متابعتها عن طريق الاتصال بالمواقع الالكترونية والعلامات التجارية الموثوقة الأخرى وسؤالهم عما إذا كانوا مهتمين بنشر منشور ضيف كتبته.
وبهذه الطريقة، يمكنك إضافة الروابط الخلفية الخاصة بك إلى المحتوى ذي الصلة على الموقع الالكتروني الخاص بك، بالإضافة إلى ذلك إذا حصلت على مواقع الكترونية موثوقة لربطها مرة أخرى بموقعك الالكتروني، فيمكنها تعزيز درجة سلطة المجال (DA) الخاصة بك.
ولن تعمل هذه الإستراتيجية إلا إذا قمت بإنشاء محتوى عالي الجودة، وهذا يعني أنه يجب عليك الحذر من الظهور على أنه غير مرغوب فيه للغاية، وهو أمر يعد فخا شائعا لكتابة مشاركات الضيف.
بشكل عام، ينصب التركيز في الوقت الحاضر على المحتوى عالي الجودة والملائم أكثر من عدد الكلمات الرئيسية التي تحتوي عليها الصفحة، ويجب عليك على الأقل استهداف 1,800 كلمة، لكن المشاركات التي تزيد عن 3,000 كلمة تعمل بشكل أفضل لإنشاء الروابط.
وليست الكلمات الرئيسية الفردية هي التي تبقي القراء مرتبطين بصفحتك، ولكن الجودة الإجمالية للمحتوى الخاص بك، بمعنى آخر الكتابة ذات الصلة والجذابة والمكتوبة جيدا هي أفضل لك ومن أهم نصائح تصدر نتائج البحث على جوجل.
3- Focus on on-page SEO
في عام 2023 ، يظل التحسين على الصفحة أحد أسهل تصدر نتائج البحث على جوجل، ولا يستغرق الأمر الكثير من الوقت للقيام به ، بل سترى أيضا النتائج بسرعة.
ويشير إلى جميع العناصر التي تظهر على صفحات الموقع الالكتروني الخاص بك والتي يمكنك تحسينها مثل العناوين وعناوين الصفحات والصور، ومن ناحية أخرى فإن محسنات محركات البحث خارج الصفحة (وهو أمر لا يقل أهمية) لها علاقة بخلق صلة لمحركات البحث، على سبيل المثال، الحصول على المزيد من الروابط الخلفية.
فيما يلي بعض أفضل الممارسات لمساعدتك في تحسين محركات البحث في الموقع:
استخدم كلماتك الرئيسية في بداية علامات العنوان، ركز على إنشاء محتوى طويل (استهدف 1 كلمة على الأقل)، أدخل كلمتك الرئيسية مرتين إلى ثلاث مرات في كل صفحة (حشو الكلمات الرئيسية سيعطيك النتيجة المعاكسة).
4- توظيف المتخصصين
هناك الكثير من العناصر التقنية مثل تحسين الجوال وسرعة الموقع الالكتروني التي ستكون في حاجة لتركها للمحترفين والمتخصصين مثل مطوري المواقع الالكترونية، لذلك من المهم توظيف خبراء ومختصين حتى تضمن تصدر نتائج البحث على جوجل.
وسواء كنت بحاجة إلى كاتب محتوى مستقل أو مصمم UX، أو كان هناك أي جانب آخر تشعر أنك بحاجة إلى مساعدة فيه، فاستأجر مساعدة المحترفين.
5- “E-A-T” more
محسنات محركات البحث هي واحدة من الكلمات الطنانة الرئيسية كلما تمت مناقشة تصنيفات Google، ولكن Google E-A-T هو اختصار آخر مكون من ثلاثة أحرف يمكن أن يساعدك في تصدر نتائج البحث على جوجل.
وهي تعني في الأساس الخبرة والسلطة والثقة، وهذه العناصر الثلاثة التي تنظر إليها Google عند تحديد إمكانات الترتيب لموقعك الالكتروني، ومن المهم أن يركز الموقع الالكتروني الخاص بك على ما يسمى بموضوعات YMYL (ويعرف أيضا باسم أموالك أو حياتك).
يتضمن ذلك عادة المحتوى الذي يقدم معلومات طبية أو قانونية أو معلومات تتعلق بالسلامة أو المالية.
تشير الخبرة إلى مصداقية وخبرة مؤلفك (مؤلفيك)، عندما يصل الزوار إلى الموقع الالكتروني الخاص بك، هل سيجدون محتوى كتبه مؤلفون جديرون بالثقة وذوي خبرة؟، ولإظهار خبرتك، يمكنك، تضمين السير الذاتية القصيرة للمؤلف على الموقع الالكتروني.
كما تتعلق الموثوقية بشكل أساسي بمندوبك عبر الإنترنت والاعتراف الذي تحصل عليه، هذا سبب آخر لأهمية الحصول على مصادر موثوقة للربط مرة أخرى بالمحتوى الخاص بك.
الجدارة بالثقة لها علاقة كبيرة بالعنصرين الآخرين، فإذا أثبتت أنك مؤهل للكتابة عن موضوعك ولجأت إليك مصادر أخرى للحصول على القيمة التي تقدمها، فستعتبرك Google جديرا بالثقة.
يمكن أن تساعدك الكثير من الاستراتيجيات الأخرى على تحسين درجة E-A-T الخاصة بك، على سبيل المثال ستساعد المقالات عالية الجودة في إظهار خبرتك في مكانتك وتأسيس عملك كشخصية موثوقة، بينما يمكن أن يساعد أمان الموقع في بناء الثقة بشكل أكبر.
6- مشاركة البيانات الإحصائية
يمكنك أيضا محاولة تضمين محتوى مثل الحقائق والأرقام، كما يمكن للآخرين اقتباسه على مدوناتهم الخاصة، وغالبا ما يرتبط منشئو المحتوى بالإحصاءات التي يمكن أن تكسبك روابط خلفية قيمة، وهي أحد أهم نصائح تصدر نتائج البحث على جوجل.
ويمكنك إضافة المحتوى في شكل رسم بياني، كما يمكن أن تساعد إضافة عناصر مرئية مثل الرسوم البيانية أيضا في خفض معدل الارتداد مما سيؤدي بدوره إلى تحسين تصنيفات صفحات بحث Google.
7- تحسين معدل الارتداد الخاص بك
إذا دخل الزوار موقعك الالكتروني، ونظروا إلى إحدى صفحاتك وعادوا إلى صفحة البحث في غضون ثوان، فسيضر ذلك بتصنيفات البحث الخاصة بك، وبالنسبة إلى Google، يعد هذا مؤشرا على أن المستخدمين لا يعجبون بموقعك على الانترنت، ومن المهم أن يظهر معدل الارتداد المنخفض أن المستخدمين يستمتعون بالفعل بتصفح موقعك.
ولا يعد معدل الارتداد المنخفض أفضل لترتيب البحث فحسب، بل يعني أيضا أن الزوار لديهم المزيد من الوقت للتعرف بشكل أفضل على علامتك التجارية مما قد يساعد في زيادة المبيعات وولاء العملاء.
ولتحسين معدل الارتداد، تأكد من ظهور جميع المعلومات الأكثر أهمية في الجزء المرئي من الصفحة (بمعنى آخر، يجب ألا يضطر الزوار إلى التمرير لأسفل للعثور على المعلومات التي يحتاجون إليها).
ويمكن أن تساعد إضافة جدول محتويات الزائرين أيضا في الانتقال مباشرة إلى القسم ذي الصلة باستعلامهم، ولتسهيل فهم المحتوى الخاص بك، من المهم أن يتم إضافة عناصر مرئية مثل الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو، مما يقودنا إلى إستراتيجية تحسين محركات البحث التالية.
8- دمج الفيديو
من المهم عند كتابة محتوى في موقع الكتروني، أن يكون المحتوى أيضا في شكل فيديو، فهي ضروري في تصدر نتائج البحث على جوجل، ومن المرجح أن ترى مقاطع فيديو منبثقة في شكل دوارات فيديو في نتائج البحث أكثر من اقبل.
وتذكر أن Google لا تقدم نتائج نصية فحسب، بل تقدم أيضا مقاطع فيديو وصورا ومقالات إخبارية للمساعدة في إنشاء تجربة أفضل للمستخدم، وبالإضافة إلى تضمين مقاطع الفيديو على صفحات الانترنت الخاصة بك، يمكن أن يساعد أيضا في إنشاء قناة YouTube الخاصة بك حيث تقوم بتحميل مقاطع الفيديو هذه.
ولن يجذب انتباه Google فحسب، بل يمكنه أيضا إبقاء الزوار على موقعك لفترة أطول مما يساعد أيضا على الإشارة إلى محركات البحث بأن الموقع الالكتروني الخاص بك يطابق نية البحث.
9- إنشاء روابط داخلية
يجب عليك التركيز على إنشاء روابط داخلية في موقعك الالكتروني، والرابط الداخلي هو ارتباط تشعبي يرتبط بصفحة أخرى على نفس المجال، وهي تساعد Google في العثور على الصفحات الالكترونية الخاصة بك وفهرستها.
وتتمثل إحدى مزايا استخدام الروابط الداخلية في أن نص الرابط قد يتطابق تماما مع المحتوى، لذلك فهي سهلة الإنشاء ولا يتعين عليك الاعتماد على مواقع الكترونية أخرى تابعة لجهات خارجية.
من الضروري أيضاً وضع الروابط الداخلية في بداية الصفحة الالكترونية، لأنه يمكن أن يساعد هذا أيضا في تحسين معدل الارتداد .
10- زيادة نسبة النقر إلى الظهور
في حين أن التصنيفات مهمة، يجب عليك أيضا مراقبة حركة المرور العضوية، ما فائدة أن يعثر جمهورك المستهدف على موقعك عبر البحث عبر الإنترنت، ولكن لم يقم بالنقر على الاقسام في الموقع الالكتروني الخاص بك بالفعل؟ هذا هو السبب في أن مراقبة نسبة النقر إلى الظهور أمر بالغ الأهمية.
ولتحسين نسبة النقر إلى الظهور، ركز على البيانات الوصفية مثل عنوان URL ووصف البيانات الوصفية الذي يظهر أسفل نتيجة البحث، وإذا كانت هذه المعلومات تبدو ذات صلة وذات مصداقية، فستستفيد نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك والتي بدورها ستعزز ترتيبك أيضا، وتجعل موقعك في تصدر نتائج البحث على جوجل .
11- مطابقة نية البحث
هل تعرف ما يريد جمهورك المستهدف معرفته بالفعل عن الموضوعات التي تخطط للكتابة عنها؟ قد تعتقد أنهم يعرفون بالفعل جميع الأساسيات حول موضوع مثل التسويق المؤثر ويريدون معرفة كل التفاصيل المتعمقة أو العكس.
في الأساس، تكافئ Google المواقع الالكترونية التي تشارك المحتوى الذي يبحث عنه الأشخاص في أغلب الأحيان، هل تعلم ما الذي يدخله جمهورك المستهدف عادة في شريط بحث Google؟ هل يلجأون إلى الإنترنت للحصول على أدلة إرشادية أو أمثلة واقعية أو نصائح للمبتدئين؟
تتمثل إحدى طرق التأكد من تطابق المحتوى الخاص بك مع نية البحث في إلقاء نظرة على المحتوى الذي يتم ترتيبه في الصفحة الأولى.
هل تغطي مقالاتك هذا المحتوى؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فاعتبرها فرصة لإعادة توظيف بعض المحتوى القديم الخاص بك بحيث يكون أكثر انسجاما مع ما يبحث عنه جمهورك المستهدف حاليا عبر الإنترنت.
12- تدقيق علامتك التجارية والمحتوى الخاص بك
يمكن أن تؤثر علامتك التجارية العامة أيضا على ترتيبك، حيث تأخذ درجة Google E-A-T الخاصة بك في الاعتبار بشكل أساسي ما إذا كان يمكن الوثوق بعلامتك التجارية.
وعلى الرغم من أن جودة المحتوى الخاص بك ستلعب دورا كبيرا، إلا أنها ستكون أقل فائدة إذا لم يتم تطبيق علامتك التجارية باستمرار.
أيضا، بينما ينصب الكثير من التركيز على إنشاء المزيد من المحتوى، لا تنس تدقيق المحتوى الحالي الخاص بك، وإذا كان مستواك الحالي من الخبرة أو المعايير قد تجاوز منشورا قديما، فمن الأفضل إزالته.
13- تتبع نتائجك
لا يجب عليك فقط مراجعة علامتك التجارية ومحتواك بانتظام ، ولكن من المهم أيضا مراقبة نتائج تحسين محركات البحث، وعلى الرغم من أنه لن يحسن محسنات محركات البحث مباشرة (لن تعرف Google هذه الخطوة)، إذا كنت لا تعرف مقدار حركة المرور العضوية التي تحصل عليها فما هي الفائدة؟.
وسيساعدك هذا أيضا على التحقق مرة أخرى من أنك تقوم بترتيب جميع الكلمات الرئيسية التي تستهدفها، هل يتم تحويل زيادة حركة المرور إلى المزيد من العملاء والمبيعات؟ تستغرق محسنات محركات البحث وقتا طويلا، وإذا لم تتبع نتائجك، فلن تعرف مكان إجراء التغييرات وما إذا كان الأمر يستحق الوقت والجهد.
14- إنشاء ملف تعريف على “نشاطي التجاري على Google”
يمكن للأنشطة التجارية أيضاً تصدر نتائج البحث على جوجل لعمليات البحث المحلية عن طريق إنشاء ملف تعريف في “نشاطي التجاري على Google”، وسيساعدك الملف الشخصي لنشاطي التجاري على Google في التحكم في كيفية ظهور نشاطك التجاري عبر منتجات Google مثل البحث والخرائط.
لذلك، تحقق جيدا من أن جميع تفاصيل عملك، مثل تفاصيل الاتصال وساعات العمل والعنوان، صحيحة وكاملة، ووفقا لصفحة مساعدة Google، تلعب الصلة والأهمية دورا رئيسيا.
وإذا كان ملفك الشخصي في “نشاطي التجاري على Google” يرتبط ارتباطا وثيقا بما يبحث عنه جمهورك المستهدف عادة، فستجد Google أنه من الأسهل مطابقة ملفك الشخصي مع عمليات البحث الصحيحة.
أيضا، إذا كان نشاطك التجاري يحتوي على المزيد من مراجعات Google، فيمكن أن يساعد ذلك في تصدر نتائج محركات البحث على جوجل، ولمساعدتك في هذه العملية، هناك عدد من أدوات ومنصات جدولة نشاطي التجاري على Google التي يمكنك تجربتها.
كما يمكنك التحقق من Loomly و ContentCal و Sendible و Social Pilot، لن يساعدوك فقط في Google My Business على وجه التحديد ولكن معظمها يتكامل أيضا مع الأنظمة الأساسية الاجتماعية المفيدة الأخرى.
