ما هي الكلمات المفتاحية؟
الكلمات المفتاحية هي كلمات أو عبارات يكتبها المستخدمون في محركات البحث للعثور على المحتوى ذي الصلة لاستفساراتهم، ونظرا لأن الكلمات المفتاحية تأتي من استعلامات البحث، فإن دمج هذه المصطلحات في استراتيجية المحتوى الخاصة بك يساعد محركات البحث في ترتيب صفحات الموقع الالكتروني الخاص بك ويجد المستخدمون المحتوى الخاص بك عند البحث عنه.
لذلك من الضروري معرفة كيفية إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية للعثور على الكلمات الرئيسية التي تتعلق بالموضوعات الموجودة على الموقع الالكتروني الخاص بك وإنشاء استراتيجيات إعلانية جيدة لتحسين محركات البحث (SEO) و PPC .
على سبيل المثال، إذا كنت ستكتب “دراجات” في محرك بحث، فستعرض النتائج مجموعة متنوعة من النتائج التي ترتبط بهذه الكلمات الرئيسية:
هنا، مصطلح “الدراجات” هو مثال على كلمة مفتاحية قصيرة. يمكنك الاعتماد على أطوال الكلمات المفتاحية لتندرج في فئتين:
الكلمات المفتاحية القصيرة التي تحتوي على مصطلح واحد أو مصطلحين
الكلمات المفتاحية طويلة الذيل التي تحتوي عادة على ثلاثة مصطلحات أو أكثر
نتيجة لذلك، تكون الكلمات المفتاحية القصيرة بشكل عام حول مواضيع واسعة، في حين أن الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل تدور حول الخصوصية، ألق نظرة على الشكل الذي ستبدو عليه النسخة الطويلة من “الدراجات” إذا بحثت عن “دراجات جبلية للمبتدئين”:
لذلك، يتطلب فهم نوع الكلمات المفتاحية التي يجب استخدامها على الموقع الالكتروني أو المدونة إجراء بعض التحقيقات، وعندما تبدأ البحث عن الكلمات المفتاحية، ستبدأ في تمييز الفرق بين اختيار كلمة مفتاحية ذات صلة والكتابة لاستعلام البحث.
أنواع استعلام البحث
الكلمات المفتاحية هي السبب الذي يجعل المستخدم يجعل استعلام البحث في المقام الأول، وهو ما يعرف هذا باسم استعلام البحث التي تنقسم إلى 3 فئات: إعلامية وملاحية ومعاملات.
إذا كانوا سيبحثو، “ما هي NFTS”، فإنهم يبحثون عملياً عن محتوى إعلامي يشرح هذا الموضوع بالتفصيل، وإذا بحثوا عن “سوق NFT”، فمن المحتمل أنهم يبحثون عن محتوى ملاحي لنقلهم إلى منصات NFT، وإذا كتبوا “أفضل NFTS للشراء الآن”، فمن المحتمل أنهم يحاولون العثور على محتوى المعاملات الذي سيساعدهم في إكمال قرار الشراء.
ومن خلال التحدث إلى “لماذا” استعلام البحث، يمكنك تخصيص كل صفحة محتوى لتوفير قيمة كاملة للمستخدم وتقديم أفضل تجربة ممكنة، ولكن لفهم كيفية توفير هذه القيمة بشكل كامل، تحتاج إلى معرفة تأثير الكلمات المفتاحية وسبب أهميتها لموقعك الالكتروني في المقام الأول.
لماذا الكلمات المفتاحية مهمة؟
الكلمات المفتاحية مهمة لأنها تساعدك على فهم ما يبحث عنه المستخدمون والمحتوى الذي تحتاج إلى توفيره لتلبية احتياجاتهم، وتساعد الكلمات المفتاحية التي تختارها في تحديد استراتيجية المحتوى والموضوعات التي يجب تضمينها في الموقع الالكتروني الخاص بك، وهذا يعني دمج المصطلحات الأكثر صلة لزيادة قدرتك على الترتيب، وبالتالي زيادة حركة المرور على الموقع الالكتروني.
ما هي الكلمات المفتاحية الجيدة؟
ما يعتبر كلمة مفتاحية جيدة في تحسين محركات البحث يختلف عما يجعل الهدف الصحيح في PPC، ولكن كيف تختلف الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث عن الكلمات المفتاحية ل PPC على SERP؟
يتطلب فهم هذا الاختلاف تعلم كيفية استخدام الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث و PPC لصالح الموقع الالكتروني الخاص بك.
1- استخدام الكلمات المفتاحية في تحسين محركات البحث
تحقق الكلمة المفتاحية الجيدة لتحسين محركات البحث التوازن المثالي بين حجم الكلمات المفتاحية والمنافسة والصلة والنية بناء على قوة الموقع الالكتروني الخاص بك، لذلك، فإن إضافة الكلمات المفتاحية التي تشمل هذه العوامل، ستسمح لك بترتيب حركة المرور وقيادتها على المدى الطويل.
ونظراً لأن الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث مجانية، ينقر المستخدمون على المحتوى الخاص بك، يمكنك عندها الحصول على قيمة عالية من المحتوى الذي تنتجه، بينما تتراوح القائمة داخل الصفحة وخارجها.
ويتضمن محتوى تحسين محركات البحث ما يلي: المدونات، المواد، نسخة الموقع، البيانات الوصفية مثل علامات العنوان أو الأوصاف التعريفية، على عكس النماذج الأخرى، فإن الكلمات المفتاحية في البيانات الوصفية ليست عوامل ترتيب، ولكن أفضل الممارسات هي تضمين كلمتك المفتاحية المستهدفة في علامة العنوان والوصف.
لذا قبل البدء في العثور على الكلمات المفتاحية، ابدأ بالتفكير في الموضوعات التي تهم الموقع الالكتروني الخاص بك، وما هي بعض الأشياء التي قد يبحث عنها جمهورك والتي من شأنها أن تقودهم إليك؟ هل لديك بعض الأفكار في الاعتبار؟.
2- استخدام الكلمات الرئيسية في PPC
على الجانب الآخر من البحث توجد كلمات مفتاحية PPC، والكلمات المفتاحية PPC هي مصطلحات تختار ترتيبها من أجل زيادة ظهور العلامة التجارية وتعزيز نمو الموقع الالكتروني، ويمكنك المزايدة على اختيارات الكلمات المفتاحية الخاصة بك، وعندما تفوز بعروض الأسعار الخاصة بك، ستحتل المرتبة الأولى في SERP مثل هذه الشركات أدناه:
لذلك، يمكنك استخدام الكلمات المفتاحية لإنشاء إعلانات PPC للترويج لمنتجاتك أو خدماتك من خلال منصات مثل إعلانات Google و Microsoft Ads، وعندما يختار المستخدمون إعلانك، فإنك تدفع مقابل كل نقرة تتلقاها.
هناك نوعان رئيسيان من الكلمات المفتاحية PPC:
– الكلمات المفتاحية ذات العلامات التجارية: وهي كلمات وعبارات تتضمن اسم علامتك التجارية، والغرض منها هو جذب العملاء في جمهورك الذين هم على وشك اتخاذ قرار الشراء.
– الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية: وهي كلمات أو عبارات لا تتضمن اسم علامتك التجارية، وهي تساعدك على اكتساب عملاء جدد قد يبحثون عن ما تقدمه ولكنهم لا يعرفون ذلك بعد.
بشكل أساسي، يولد إعلان الدفع بالنقرة حركة مرور فورية يمكن تحويلها إلى عملاء محتملين أو مبيعات، وبالتالي تحقق هذه التحويلات عائدا أسرع على الاستثمار مقابل المال والوقت الذي تضعه في إعلاناتك، وتستخدم كلمات PPC المفتاحية لتخصيص المحتوى الخاص بك للجمهور الذي تقرر استهدافه.
عندما يتعلق الأمر بموعد تطبيق إعلانات تحسين محركات البحث مقابل إعلانات PPC، فإن ذلك يعتمد على أهداف عملك، هل سيستفيد نشاطك التجاري من التأثير طويل المدى للبحث المجاني أو النتائج قصيرة المدى للبحث المدفوع؟ أثناء التفكير في ذلك، تذكر أن محتوى تحسين محركات البحث يركز على توفير قيمة للقارئ، بينما يركز محتوى PPC على الترويج لمنتجاتك أو خدماتك.
ومع ذلك، فإن الجزء الصعب هو أن الإنترنت مكان مزدحم – مما يجعل من المستحيل تقريبا أن تكون الشخص الوحيد الذي يكتب عن أي موضوع معين، لذا، حتى إذا قمت بإنشاء محتوى غني بالكلمات المفتاحية ووفرت السياق لمحركات البحث لفهمه، فكيف يبرز عملك بين كل من يكتب فيه؟
حجم البحث الشهري
حجم البحث الشهري (MSV) هو عدد المرات التي يبحث فيها الأشخاص عن كلمة مفتاحية معينة في الشهر، ومن خلال النظر في شعبية الكلمة المفتاحية يمكنك تخصيص استراتيجية المحتوى الخاصة بك والكتابة عن فرص المحتوى الجديدة.
ولمعرفة عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كلمة مفتاحية معينة، يمكنك استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية من Ahrefs.
ما هي صعوبة الكلمات المفتاحية؟
تقيس صعوبة الكلمات المفتاحية، والمعروفة باسم منافسة الكلمات المفتاحية، مدى صعوبة الترتيب الجيد لكلمة مفتاحية معينة، وبالإضافة إلى عدد القطع التي تم ترتيبها بالفعل لكلمة مفتاحية، فإن سلطة المجال وحجم البحث المدفوع عامل في صعوبة الكلمات المفتاحية لأي استعلام بحث معين، وكلما انخفضت الصعوبة، كان من الأسهل ترتيب هذا المصطلح.
وفي كثير من الأحيان تكون الكلمات المفتاحية التنافسية ذات الصعوبات العالية هي تلك التي يريد كل شخص في الصناعة ترتيبها، على سبيل المثال، ستكون الكلمات المفتاحية العريضة مثل “التأمين” أو “التسويق” أو “التكنولوجيا” تنافسية للغاية لأنها تحتوي على عدد كبير من عمليات البحث الشهرية، وهناك أيضا مجموعة من المحتوى المكتوب حول هذه الموضوعات التي تتنافس على ترتيب الكلمات المفتاحية.
ولكي يكتسب عملك حقا تصنيف تحسين محركات البحث، من المهم التفكير في كلمات مفتاحية أقل تنافسية، ويتيح لك التركيز على منافسة أقل للكلمات المفتاحية إظهار ما يجعلك مختلفا والوصول إلى أفضل جمهور لنشاطك التجاري.
الاستعلام والأهمية
لقد أثبتنا أن استعلام البحث هو “السبب” وراء المصطلحات التي يبحث عنها المستخدمون، ولكن هل تعلم أن محركات البحث تستخدم هذا القصد لترتيب المحتوى؟ تسمى هذه العلاقة صلة الكلمة المفتاحية: مدى ارتباط كلمة مفتاحية أو عبارة وثيقة بجزء من المحتوى.
على سبيل المثال، لنفترض أنك تمتلك موقعاً إلكترونياً حول الخبز وتريد استهداف الكلمة المفتاحية “وصفات كعكة سهلة” في المحتوى الخاص بك، ولكن بدلا من كتابة مقال شامل عن هذه الوصفات، تكتب المزيد عن تاريخ الكعكة، على الرغم من أن هذه المقالة قد تكون مثيرة للاهتمام، إلا أنها ليست ذات صلة بكلمتك المفتاحية الأساسية – ومن غير المرجح أن تصنف لهدفك، لذا تأكد من إبقاء نية الكلمات المفتاحية وأهميتها في مقدمة اهتماماتك أثناء البحث.
كم عدد الكلمات المفتاحية التي يجب أن أستخدمها؟
ما هو العدد الأمثل للكلمات المفتاحية لمحتوى تحسين محركات البحث؟، لمدة طويلة نظم المسوقون الرقميون تقويم المحتوى بالكامل حول كلمات مفتاحية محددة – وعدد المرات لتضمين هذه الكلمات المفتاحية على الصفحة، وعملوا حول الكلمات المفتاحية المركزة ذات الصلة بمنتجاتهم أو خدماتهم باستخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية، ثم قاموا بتحليل جميع أشكال هذه الكلمة المفتاحية التي من المرجح أن تكون مصدرا لحركة المرور على الموقع الالكتروني.
ومع مرور الوقت، بدأت المنشورات في حشو الكلمات المفتاحية، ونشر محتوى غير ذي صلة ومكتوب بشكل سيء مع كلمات مفتاحية محددة فقط لزيادة عدد الزيارات، في النهاية، أصبحت محركات البحث – التي تقودها Google إلى حد كبير، وخوارزمية بحث Google المتغيرة باستمرار – أكثر تقدما، وبدلا من ذلك تم تفضيل نهج أكثر اعتمادا على السياق للمحتوى الرقمي على مجرد عدد الكلمات المفتاحية.
لذلك مع استمرار تحول قوة الكلمات المفتاحية، تزداد أهمية عدد مرات استخدامها، ومع ذلك فإن تحديد عدد الكلمات المفتاحية التي يجب عليك استخدامها لا يزال يستحق النظر إلى نسبة الكلمات المفتاحية على صفحتك مقابل إجمالي عدد الكلمات للقطعة.
وبصرف النظر عن استخدام صيغة لحساب هذه النسبة، يمكنك أيضا إجراء تحليل تنافسي لفحص كثافة الكلمات المفتاحية لكلمات مفتاحية محددة يستهدفها منافسوك.
لا توجد خدعة سحرية لكيفية الوصول إلى الصفحة الأولى من Google عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث، وللحصول على ترتيب جيد في محركات البحث، تحتاج إلى إنشاء محتوى غني لتحسين محركات البحث باستمرار والتفكير في كيفية ملاءمته معا على المدى الطويل، كما يجب أيضا أن تكون واضحا بشأن استراتيجية المحتوى الخاصة بك والكلمات المفتاحية التي تستخدمها لتوجيهها.
وتعمل الاستفادة من الكلمات المفتاحية لبناء أساس المحتوى الخاص بك على إثراء استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك وتعلمك كيفية الحصول على حركة المرور إلى الموقع الالكتروني الخاص بك.
كيفية البحث عن الكلمات المفتاحية بالطريقة الصحيحة
1- حدد بوضوح شخصية المشتري المستهدف.
إن وجود فهم واضح لجمهورك المثالي هو مفتاح أي مسعى تسويقي، ومن خلال البحث عن الكلمات المفتاحية يجب أن تفهم الأسئلة التي يمكنك الإجابة عليها أو المشكلات التي يمكنك حلها لشخصية المشتري المستهدفة هذه.
في هذه المرحلة، لا بأس من التفكير في مصطلحات بحث واسعة فيما يتعلق بماهية هذه المشكلات أو الأسئلة.
على سبيل المثال، إذا كنت وكالة علاقات عامة، فأنت بحاجة إلى العثور على عملاء محتملين مهتمين بتوظيف طرف ثالث لمساعدتهم في إدارة حملة علاقات عامة، وللقيام بذلك، ربما تبدأ بكتابة محتوى رقمي يجيب على السؤال “كيفية إدارة حملة علاقات عامة ناجحة”، ويعد موضوع المحتوى الأوسع نقطة انطلاق جيدة لإنشاء صفحة عمود لمجموعة موضوعاتك.
2- تضييق نطاق تركيزك والتحقيق في منافسة الكلمات المفتاحية.
بمجرد تحديد السؤال الشامل أو المشكلة التي يجب معالجتها، فقد حان الوقت للحصول على مزيد من التحديد، ويتيح لك الحصول على مزيد من التحديد تلبية المحتوى الخاص بك لجمهورك المستهدف، ويساعدك على الاستفادة من الكلمات المفتاحية الأقل تنافسية.
ولتضييق نطاق الكلمة المفتاحية ركز عليها باستخدام lsigraph.com. LSI، أو الفهرسة الدلالية الكامنة، وهي عملية إنشاء أشكال مختلفة من استعلام البحث من خلال تحديد مدى ارتباط مصطلح بحث معين بمصطلحات البحث الأخرى، وفكر في أدوات الفهرسة الدلالية الكامنة كطريقة للعصف الذهني وتوليد الكثير من أفكار الكلمات المفتاحية بسرعة وسهولة.
واستخدم أدوات الكلمات المفتاحية مثل مخطط الكلمات المفتاحية من Google لتحليل كلمة مفتاحية تنافسية، حيث يتيح لك هذا التحليل تحديد الكلمات المفتاحية التي تتمتع بأكبر قدر من الإمكانات لعملك.
3. جمع البيانات وتحليل نتائج البحث عن الكلمات المفتاحية وتكرارها.
أثناء إنشاء محتوى حول كلمات مفتاحية محددة، ضع في اعتبارك أن استراتيجي المحتوى الرائع لا يقوم فقط برمي المحتوى بشكل عشوائي، لكن فكر في استخدام أداة مثل Google Search Console لتتبع أداء موقعك الالكتروني لكلماتك المفتاحة.
يمكن أن تساعدك Google Search Console أيضا في معرفة ما إذا كانت حركة المرور الخاصة بك تتزايد من الكلمات المفتاحية التي لم تخطط لترتيبها وهذا يعلم استراتيجية المحتوى الرقمي المستقبلية.
ويعد امتلاك هذه المعرفة أمرا بالغ الأهمية لزيادة تحسين تخطيط الكلمات المفتاحية وتحديد فجوات المحتوى التي لديها إمكانات كبيرة لجلب عملاء جدد لك.
كيفية إنشاء محتوى فريد من خلال الكلمات المفتاحية المتخصصة
ما هو عظيم في الميل إلى كلمات مفتاحية أقل تنافسية هو أنه سيسمح لك ببناء سلطة علامتك التجارية في مجال معين من خلال محتوى متخصص محدد بوضوح، والمحتوى المتخصص هو موضوع كتابة متخصص يشرك اهتمامات جمهور معين لإحداث تأثير قابل للتطبيق في سوق المحتوى في مجال عملك.
