ما هو تطوير استراتيجية موقعك الالكتروني؟
تطوير استراتيجية موقعك الالكتروني هي في الأساس خطة عمل طويلة الأجل مبنية حول الموقع الالكتروني الخاص بك، وتتجاوز استراتيجية موقعك الالكتروني التصميم الذي تختاره لموقعك على الانترنت – فهي تساعد في إعلام المحتوى الذي تنشئه وجهودك التسويقية والمزيد.
وعادة ما تتضمن تطوير إستراتيجية موقعك الالكتروني عدة أجزاء، بما في ذلك تصميم الموقع الالكتروني الخاص بك، واستراتيجية العلامة التجارية، والبحث عن الكلمات الرئيسية وتنفيذها ، والتحليلات.
وتعمل كل هذه الأجزاء الفردية معا لمساعدتك في تصميم وتطوير موقع الكتروني فعال، مما يسهل تحسين الموقع الالكتروني الخاص بك بطريقة تتماشى مع أهدافك، كما يمكن أن تساعد إستراتيجية الموقع الالكتروني الخاص بك أيضا في أساسيات العلامة التجارية، بما في ذلك شخصية علامتك التجارية ومظهرها والغرض منها.
ويجب أن يبدأ كل موقع الكتروني باستراتيجية للموقع، خاصة إذا كنت تنشئ موقعا إلكترونيا لعملك، وكلما زاد الوقت الذي تقضيه في إنشاء استراتيجية موقع الكتروني، كان الموقع الالكتروني الخاص بك أفضل.
ويعد إنشاء موقع الكتروني لعملك أكثر من مجرد شراء مجال، وإعداد استضافة وبناء بضع صفحات، فستحتاج أيضا إلى تطوير استراتيجية موقعك الالكتروني اتجاه موقعك الجديد والغرض منه وتخطيطه.
فهم تطوير استراتيجية موقعك الالكتروني
يمكن تعريف الاستراتيجية على أنها خطة عمل تم تطويرها لتحقيق هدف عام، وتتكون استراتيجية العمل عادة من المخاوف التالية:
ملخص للمكان الذي أنت فيه الآن، تحديد الأهداف – إلى أين تريد أن تذهب، مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لقياس نجاحك، النهج المقترح – كيف تخطط لتحقيق أهدافك.
فهم تطوير استراتيجية موقعك الالكتروني
هناك أسباب وراء تصميم وتطوير استراتيجية موقعك الالكتروني، ووفقا لمنظور الأعمال، توجد مواقع الكترونية عادة من أجل توليد المزيد من المبيعات أو العملاء المحتملين ذوي الجودة.
وتطوير استراتيجية موقعك الالكتروني هي كيف تخطط للتعامل مع الموقع الالكتروني الخاص بك من أجل تحقيق النتيجة أو الهدف المنشود.
أهمية وجود تطوير استراتيجية موقعك الالكتروني
ليس هناك الكثير من خدمات تصميم المواقع الإلكترونية التي تقوم بتصميم وتطوير المواقع الالكترونية مع الغياب التام لاستراتيجية تصميم مواقع الكترونية، ويعني القيام بذلك عدم التفكير في أفضل نهج للتعامل مع الموقع أو لتحقيق النتائج المرجوة، إذن يفتقر تطوير استراتيجية موقعك الالكتروني عادة إلى هدف واضح واجتهاد.
وعادة ما يكون تطوير استراتيجية موقعك الالكترونية مرتجلة، حيث يتحدث الشركاء عادة عن محتوى الموقع وشكله ومظهره والتنقل فيه والتواصل مع العملاء، ومع ذلك فهذه مجرد مناقشات نقدية، لكنها قد لا تؤدي إلى استراتيجيات ناجحة.
وقد لا تعرف ما تحاول تحقيقه بدون تطوير استراتيجية موقعك الالكتروني بشكل عام، ومن المهم معرفة أن هناك سببا لوجود موقع الكتروني ولكن بدون خطة قوية، سيكون من الصعب الوصول إلى هناك.
في الصورة التالية ، يمكنك رؤية الفرق بين موقع AVGAS وموقع آخر يعمل بدقة 100٪ من خلال معرفة كيفية سد الفجوة، لهذا السبب، فإن تطوير استراتيجية موقعك الالكتروني أمر بالغ الأهمية
ما الذي يتكون منه تطوير استراتيجية موقعك الالكتروني بالضبط؟
غالبية الاستراتيجيات المتعلقة بالأعمال تتكون على الأقل من المكونات التالية:
ملخص للوضع الحالي – أهداف محددة – مؤشرات الأداء الرئيسية – النهج الموصى به.
كما يتكون عدد قليل من المكونات القياسية من: الوضع الحالي، الأهداف والغايات، أهداف العمل، مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs)، تحليل الجمهور المستهدف، تحليل المنافسين، استراتيجية المحتوى، هندسة المعلومات، تدفقات المستخدم، استراتيجية الصفحة، المراسله، اللغة البصرية، استراتيجية CTA، الاحتياجات التقنية، استراتيجية حركة مرور الويب، توقيت، ميزانية.
كيفية تطوير استراتيجية موقعك الالكتروني في خطوات بسيطة:
مع القليل من الوقت والجهد، يمكنك إنشاء تطوير استراتيجية موقعك الالكتروني لمساعدتك في إنشاء أفضل موقع الكتروني لعلامتك التجارية، ويمكن أن يساعدك دليل استراتيجية المحتوى في فهم كيفية استخدام المحتوى لتحسين الموقع الالكتروني الخاص بك.
1- حدد جمهورك المستهدف
شيء واحد عليك القيام به عند تطوير استراتيجية موقعك الالكتروني، هو تحديد الجمهور المستهدف المناسب للموقع الالكتروني الخاص بك، ويستهدف كل نشاط تجاري مجموعة سكانية محددة مختلفة، لذلك من الذكاء معرفة من يستخدم منتجاتك أو خدماتك.
وأسهل طريقة للقيام بذلك هي إلقاء نظرة على أي بيانات موجودة قد تكون لديك عن عملائك، بما في ذلك أعمارهم وموقعهم والمعلومات الأخرى التي تسمح لك بتقسيم جمهورك المستهدف.
وإذا لم يكن لديك أي بيانات موجودة للسحب منها، فيمكنك إرسال استطلاع إلى عملائك لتحديد جمهورك المستهدف، وضع في اعتبارك أنك قد تحتاج إلى تقديم حافز لجمع بيانات كافية لفهم التركيبة السكانية المستهدفة.
2- ابحث عن قصة لترويها
كل علامة تجارية لديها قصة ترويها، لذا ابحث عن قصتك واكتشف كيف تريد أن ترويها، وإذا كنت ترغب في سرد قصة لأغراض العلامة التجارية، فابحث عن سرد جيد وصادق وتأكد من إبقائه بسيطا.
3- تخطيط وكتابة المحتوى
الآن بعد أن عرفت الكلمات الرئيسية التي تريد استخدامها في الموقع الالكتروني الخاص بك، يمكنك البدء في تخطيط المحتوى وكتابته، وعندما تخطط لمحتوى لموقعك الالكتروني، استهدف استخدام كلمتك الرئيسية مرة أو مرتين لكل 100 كلمة.
وإذا قمت بإنشاء تطويراستراتيجية موقعك الالكتروني تتضمن استخدام الكلمات الرئيسية أكثر من ذلك، فقد ينتهي بك الأمر إلى معاقبتك على حشو الكلمات الرئيسية.
وإذا كنت ترغب في إبقاء الأشياء جديدة، فقم بمزجها مع أنواع مختلفة من المحتوى لقرائك، كما يمكن أن تكون المدونات القصيرة طريقة جيدة لمشاركة المعلومات الأساسية، لكن المنشورات الطويلة تسمح لك بإلقاء نظرة متعمقة على الموضوعات، والتي يمكن أن توفر قيمة أكبر للقراء.
4- بناء الموقع الالكتروني الخاص بك
الخطوة التالية لإنشاء تطوير استراتيجية موقعك الالكتروني هي بناء الموقع الالكتروني الخاص بك، حيث لا يمكنك مراقبة الأداء أو إضافة محتوى جديد حتى تقوم بتشغيل الموقع الالكتروني الخاص بك، لذا تواصل مع مطور مواقع أو استخدم أداة إنشاء المواقع الالكترونية للبدء.
وضع في اعتبارك أنك ستحتاج إلى شراء اسم نطاق بالإضافة إلى استضافة الويب للحصول على الموقع الالكتروني الخاص بك على الإنترنت.
5- استراتيجية المرور
أي موقع لم تتم زيارته هو موقع غير ناجح! لذلك، بغض النظر عن مقدار حركة المرور على الموقع الالكتروني التي تتوقع قيادتها، من المهم التخطيط للطريقة التي تأمل بها في جذب الزوار المناسبين إلى الموقع الالكتروني الخاص بك قبل أي شيء آخر.
6- الكلمات الرئيسية للبحث
قبل البدء في التخطيط أو كتابة أي محتوى، استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تريد أن يصنفها عملك، وباستخدام كلمات رئيسية معينة في محتوى عالي الجودة، يمكنك زيادة تصنيفات محرك البحث الخاص بك عندما يبحث الأشخاص عن هذه الكلمة الرئيسية.
وقد تتغير هذه الكلمات الرئيسية من وقت لآخر، لذلك من الذكاء التحقق من تصنيفات الكلمات الرئيسية على أساس منتظم إلى حد ما.
7- حدد أهدافك
لا تكتمل أي خطة جيدة بدون أهدا ، لذا خذ بعض الوقت لتحديد عدد قليل من الأهداف للموقع الالكتروني الخاص بك، وربما ترغب في بيع المزيد من المنتجات أو الخدمات، أو ربما ترغب في زيادة مبيعات منتج معين، عندها يمكنك أيضا تعيين هدف للحصول على عدد محدد من الزوار الفريدين كل شهر أو لتحويل نسبة معينة من الزوار إلى عملاء محتملين.
وستحدد الأهداف التي تحددها ما تعمل على تحقيقه من خلال تطوير استراتيجية موقعك الالكتروني، لذا فإن تحديد أهداف واضحة أمر مهم.
8- خطط للموقع الالكتروني الخاص بك
بمجرد معرفة الأساسيات، خذ بعض الوقت لتخطيط الموقع الالكتروني الخاص بك، وهناك الكثير من القرارات التي يجب اتخاذها عند إنشاء وقع الكتروني، بما في ذلك الاختيار بين موقع الكتروني ثابت وديناميكي، واتخاذ قرار بشأن تصميم سريع الاستجابة أو قابل للتكيف، واتخاذ قرار بشأن ميزانية لمشروعك.
وأثناء عملية التخطيط هذه، يمكنك أيضا العمل مع مصمم مواقع لبدء محاكاة مسودة تقريبية للموقع الالكتروني الخاص بك، ولا يتعين عليك الحفاظ على تصميم الموقع الالكتروني الخاص بك كما هو من البداية إلى النهاية، ولكن وجود خطة للبناء يمكن أن يكون مساعدة كبيرة.
يمنحك هذا أيضا فرصة تطوير استراتيجية موقعك الالكتروني حول الموقع الالكتروني الخاص بك وعملائك واحتياجاتك، لذلك اجعل علامتك التجارية تنبض بالحياة من خلال الموقع الالكتروني الخاص بك، صمم من البداية، وقم بتوصيل مجال، وتحليل حركة المرور، وتحسين محسنات محركات البحث.
9- تحليل نتائجك بمرور الوقت
ربما لن يعمل الموقع الالكتروني الخاص بك بشكل جيد إذا كنت لا تستخدم التحليلات بطريقة ما، ليس عليك أن تكون شركة تعتمد على البيانات بالكامل، ولكنك تحتاج إلى مراقبة أشياء مثل زوار الموقع الالكتروني شهرياً والزوار الفريدين شهريا، ومعدل الارتداد، ومن أين يأتي الزوار، والمزيد.
ويعد فهم كيفية أداء الموقع الالكتروني الخاص بك أمرا ضرورياً في تطوير استراتيجية موقعك الالكتروني، وحتى وإن كان موقعك الالكتروني مستمراً منذ سنوات عديدة.
10- قم بجرد المحتوى الخاص بك
قبل إطلاق الموقع الالكتروني الخاص بك، اكتشف نوع المحتوى الذي تقدمه، ومن المحتمل أن تكون لديك قصة أساسية عن علامتك التجارية، ولكن هل لديك أي مقاطع فيديو أو شهادات أو منشورات مدونة تكون مستعدا لمشاركتها؟.
المحتوى ضروري إذا كنت ترغب في جذب المزيد من الزيارات إلى الموقع الالكتروني الخاص بك وتحويل زوار الموقع إلى عملاء، وإذا كنت تستخدم محتوى تمت كتابته أو إنشاؤه مسبقا ولكن لم يتم نشره، فيمكنك دائما إضافة بعض الكلمات الرئيسية ذات الصلة للمساعدة في زيادة تصنيفات محرك البحث الخاص بك.
11- اضبط وفقا لذلك
ربما لن تستطيع تطوير استراتيجية موقعك الالكترونية مثالية في المرة الأولى، لكن يمكنك بكل سهولة إجراء تعديلات صغيرة على الموقع الالكتروني الخاص بك بناء على التحليلات وما تتعلمه من تشغيل الموقع الالكتروني الخاص بك.
ربما ترغب في تحويل الموقع الالكتروني الخاص بك للتركيز أكثر على المدونة، أو ربما ترغب في إنشاء المزيد مثل غنشاء متجر الكتروني، وقد تحتاج حتى إلى تبديل كلماتك الرئيسية لترتيب شيء أكثر صلة.
مهما كانت الحالة، فلا عيب في العودة وإجراء تغييرات على تطوير استراتيجية موقعك الالكتروني بكل بساطة وسهولة.
الأسئلة الشائعة
كيف يعمل تطوير استراتيجية موقعك الالكتروني؟
استراتيجية الموقع الالكتروني هي في الأساس سير عمل يساعدك على الانتقال من مكانك إلى المكان الذي ترغب في أن تكون فيه، إنه يتجاوز قائمة المهام الأساسية وأكثر من إجراء مستمر يسهل التغييرات والتطورات وفقا للتحسينات التكنولوجية.
وبصرف النظر عن الجوانب التقنية، هناك آثار لسلوك العملاء، مثل كيفية تأثير التغييرات في جميع أنحاء العالم على الطريقة التي نتسوق بها أو نتصفح أو نسكن عبر الإنترنت. لذا فإن أفضل استراتيجية للمواقع الالكترونية ستنظر في كل ذلك وأكثر من ذلك بكثير.
كيف تحدد تطوير استراتيجية موقعك الالكتروني؟
يعد تطوير استراتيجية موقعك الالكتروني خطوة أساسية لتطوير أي مشروع الكتروني متميز مثل المدونات أو المتاجر الالكترونية أو المواقع الالكترونية، والذي يضمن أن تصميم الموقع الالكتروني الخاص بك ومحتواه وتقنياته منظم لتمكين أرباح الأعمال الممتازة من خلال إدارة العديد من العناصر الأساسية.
لماذا تعتبر استراتيجية الموقع مهمة؟
تصميم وتطوير الموقع الالكتروني يعني إنشاء الخطط ووضعها موضع التنفيذ – وهذا هو السبب في أن تطوير استراتيجية موقعك الالكتروني مهمة للغاية، ومن الممكن تطوير موقع الكتروني دون وضع استراتيجية مواقع، ولكن ستساعدك تطويرإستراتيجية موقعك الالكتروني على زيادة عدد الزيارات وتحقيق الأهداف التي حددتها لموقعك الالكتروني.
